$阿里巴巴-W(09988)$ 电商在线上阿里确实有很多对手。但是如果主动跳到线下，最起码现在是一马平川，谁跟着它到线下，都是劣势。不跟，它就在线下狙击线上，和其它线上电商比同城配送，比退换货的便捷性。电商的利润率是可以承担线下的成本的，只是初期费用会比较大，全国线下零售网让阿里抢先建立成功后，其它电商在线上会有好日子过？阿里以前失败的新零售战略在目前这个特定的大环境下，是完全具备做成的可能。本地生活（外卖和闪购）只是线下零售生态的一部分，里面的核心是线下电商，也就是新零售。目前我不特别关注大消费平台，那是长期目标，中短期我认为阿里是新零售+美团（本地生活）。

新零售上次失败的原因有两个：1 地产泡沫抬高租金成本 2 品牌商主动性不够。经济上行，歌舞升平，大家生意都有增量，再花钱弄线下经济账算不过来。现在这两个因素都在逆转，租金价格大幅度下调，市场进入存量时代，这个时候就不是只蒙头做自己就够了，还需要一只眼睛看着竞争对手。一旦竞争对手去线下了，自己去不去？可能不去就不行了，竞争对手可以在线下直接截胡，那么怎么办，只能跟着下去。如此操作，阿里就能够把以前做不成的新零售做成了。

不分析大环境，是看不明白阿里这种漫天撒钱的意思。阿里应该是笃定线上品牌商会到线下来，所以运力的保障就是重中之重，怎么保障在线上品牌商还没下来之前运力市场不萎缩（时间不会太长），撒钱维持本地生活订单热度其实是唯一选择，外卖和现在的闪购都是为后面的线下电商主要作用就是做铺垫，当然知名度和骑手，配送网络，本地生活也就一起开练了。