消费行业调研干货分享

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大家好，今天这篇文章是“司马茶馆”出品的第113篇文章。最近跑了趟商场，发现有的店门庭若市，有的却冷冷清清。消费这事儿，真是越来越有意思了。司马今天就和大伙细聊纺服、酒店、白酒这几个行业，看看它们二季度的真实光景。

一、衣服不好卖，但本土品牌有亮点

1.整个行业在打折中挣扎

2025年二季度，服装行业的日子确实紧巴。淘系电商数据显示，不管是运动品牌还是休闲装，销售额同比大多往下走。运动户外里，耐克4月销售额跌了39.3%，5月跌45.7%，6月直接跌51.4%；阿迪更惨，4月、5月都跌超40%，6月稍微收窄到43.4%。国内品牌里，李宁6月也跌了31.5%，但比海外品牌扛跌不少。

休闲装和男装更不乐观。森马4月销售额跌23.7%，6月直接跌到48.8%；太平鸟6月跌44%，店里的夏装刚上架就打7折。海