万辰集团：开店狂潮藏玄机
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大家好，今天这篇文章是“司马茶馆”出品的第1088篇文章。咱们今天来聊聊万辰集团，最近不少人关注它的门店扩张和盈利情况，这里面的门道还真不少，咱们慢慢说。
一、门店版图：2万家只是起点？
要说万辰集团，现在最让人瞩目的就是它的门店数量。截至2025年7月底，全国范围内它的门店已经至少有20128家了，这个数字可不是小数目。具体来看，旗下几个品牌各有贡献：
1.好想来的门店数最多，达到15964家，这是2025年8月3日权威机构公布的品牌排名表里明确提到的；
2.老婆大人有664家，数据来自它2025年8月的宣传资料；
3.来优品3500家，这个数字能在万辰集团2024年年报里找到。
可能有人觉得，开了这么多店，扩张速度该慢下来了吧？但事实刚好相反。就拿好想来来说，2025年3月中旬到8月3日这不到5个月的时间里，新增门店就有4496家，平均下来每个月要开1200多家。这速度，说是“跑马圈地”一点不为过。
而且下半年本来就是开店的旺季，按照这个势头，到年底的时候，万辰集团的门店总数突破26000家，看起来不是什么难事。想想看，不到一年时间可能要新增近6000家店，这扩张力度确实够猛。
二、费用账本：省下的都是利润？
开店多了，成本和费用自然是大家关心的重点。2024年，万辰集团的销售费用达到12亿元，这里面大头是两块：
①门店租金补贴。当时每个新开门店，每月能拿到5000到10000元的补贴，补贴期是一年。这么算下来，单店一年的补贴就在6万到12万元之间。而2024年一年新开了1万家门店，光这部分补贴就可能达到6亿到12亿元；
②明星代言费用，这也是销售费用里的一笔不小支出。
不过到了2025年，情况有了变化——之前的租金补贴费用全省下来了。这可不是个小数目，省下的钱直接影响利润表。大家都知道，费用少了，在收入稳定的情况下，利润自然更有保障。所以说，万辰集团接下来的利润增长，确实有不少人看好。
三、扩张背后：为啥能加速开店？
可能有人会好奇，好想来和同行在激烈竞争的时候，为啥还能加速开店？其实这里面有个常识性的逻辑：如果开店速度真的减慢了，那之前为了抢市场搞的补贴，大概率不会轻易取消。毕竟补贴是吸引加盟商、快速铺开门店的重要手段。现在好想来不仅没减速，反而加了把劲，说明它在市场拓展上的策略还在持续推进，底气应该是挺足的。
从几个品牌的布局来看，好想来作为主力，门店数量遥遥领先，撑起了万辰集团的大半壁江山；老婆大人和来优品也各有阵地，形成了多品牌协同的局面。这种布局既能覆盖不同的消费群体，也能在区域市场上形成合力，对于整体扩张来说是很有帮助的。
在司马看来，万辰集团的门店扩张速度确实让人惊叹，而费用的优化又为利润增长埋下了伏笔。当然，快速扩张也考验着管理能力和供应链水平，后续能不能把这么多门店的效益真正做起来，还有待观察。但单从目前的数据和态势来看，它在零售赛道上的动作确实值得关注。