聊聊中国AI营销的三种进化样本

$蓝色光标(SZ300058)$ $易点天下(SZ301171)$ $浙文互联(SH600986)$

2025到2026年无疑是数字营销行业的诺曼底时刻。

被誉为Google杀手的Perplexity正在重塑硅谷的信息分发逻辑：用户不再点击搜索链接，而是直接获取AI综述。权威咨询机构Gartner也给出了激进预测：到2026年，传统搜索引擎流量将下降25%。

这些信号串联起来，向全球营销界揭示了一个残酷的真相：传统的流量采买模式正在崩塌，AI基建+智能决策才是未来。

当这股浪潮席卷至中国，由大模型驱动的营销重构已不可逆转。我们看到，国内头部玩家正在根据自身禀赋，演化出不同的生存形态。今天我们就聊聊以下三家企业，他们分别代表了中国AI营销市场的三种典型进化样本。

蓝色光标：激进的“All in AI”生态整合者

作为国内4A广告的绝对龙头，蓝色光标在AI转型的态度上最为决绝，其核心打法可以概括为依托庞大的客户基数进行的生态连接与规模化复制。

蓝色光标选择了一条与微软、百度等底层大模型巨头深度捆绑的路线，并推出了BlueAI行业模型。在商业逻辑上，它更像是一个超级接口，旨在将大模型的基础能力快速分发给海量客户。

蓝色光标真正的看点在于其业务布局的广度。无论是在元宇宙、出海营销还是国内整合营销领域，它都能利用AI营销助理、分身数字人等工具在极短时间内实现大规模的应用落地。

从底层逻辑来看，蓝色光标的目的，是通过AI重塑庞大的人力服务结构，试图将传统的服务型收入转化为更具想象空间的技术型收入。

易点天下：出海赛道的“技术变现”先锋

如果要在A股寻找最接近AppLovin的影子，易点天下是绕不开的标的。

这家公司专注于效果广告领域，特别是跨境电商场景，走出了一条“技术变现”的垂直路径。其核心抓手是针对跨境卖家痛点推出的KreadoAI数字营销创作平台，通过多语言视频生成、AI模特等功能，直接解决出海营销中素材制作难、成本高的问题。

易点天下的优势在于其深耕的深度与流量变现的效率。它深耕阿里、字节等巨头的出海流量体系，利用AI算法直接提升广告ROI（投入产出比）。在AIGC应用变现方面，它是行业内走得比较靠前的企业，其商业模式正逐渐偏向于SaaS订阅和技术服务费。不过，这种依靠AI技术在跨境流量红利中赚取“效率差”的模式，使其业绩弹性与全球电商大盘高度相关。

浙文互联:全栈闭环的“基建+应用”混合体

相比前两者，浙文互联走的是一条基建+应用的差异化路径。其核心逻辑在于构建从流量入口（GEO）到生产（AIGC）再到基建（算力）的完整闭环。

在应用层，其推出的HochiGEO智能体在汽车等长决策行业率先落地，卡位大模型流量入口；而在更为底层的基建层，其子公司浙文智算也于近期拿下了工信部IDC与ISP双牌照，进一步强化其AI业务的规模化扩张的安全垫。

浙文互联的看点在于其业务的稳健性与闭环效应。一方面，“派智”数字人业务2025年消耗破2.5亿的数据验证了其商业化能力；另一方面，国资控股背景下的算力布局为其构建了极高的合规与成本壁垒。

这种模式对应的是一种营销科技+数字基建的混合估值逻辑：既拥有GEO业务带来的增长想象力，又拥有算力资产提供的安全垫，具备较强的抗风险能力。

可以看出，数字营销行业的趋势十分明确：从人力密集型向技术密集型跃迁。对于投资者而言，2026年的选择题不再是简单的概念博弈，而是需要深入考察谁的AI工具拥有真实的客户留存，谁的AI业务贡献了实质性的收入占比，以及谁拥有不可复制的资源壁垒。

全球风起，中国企业各显神通，这场关于认知与效率的战争，才刚刚开始。