老字号的双十一突围：广誉远的数字化新生

当双十一的硝烟渐渐散去，一份来自百年老字号广誉远的战报，却让人眼前一亮。在2025年的这场消费盛宴中，这家始创于明嘉靖二十年的中华老字号，与京东健康携手交出了一份亮眼答卷：用户规模破万，四大核心品类全线突破，在男科、妇科、补益及心脑血管领域均跻身榜单前列。

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这份成绩单的背后，是一个古老品牌在数字化时代的华丽转身。龟龄集位列“男科中成药成交TOP5合作伙伴”首位，定坤丹实现千万级曝光，安宫牛黄丸稳居品类前列——这些承载着数百年制药智慧的产品，正在通过新的渠道触达新一代消费者。
传统与现代的完美交响
广誉远的成功，绝非偶然。在“修合虽无人见，存心自有天知”的古训背后，是龟龄集九十九道大工序、三百六十道小工序的极致坚守；是定坤丹二百八十道工序中，熟地黄必经九蒸九晒的匠心传承；是安宫牛黄丸延续传统炮制工艺的品质承诺。这些入选国家级非物质文化遗产的技艺，构成了广誉远穿越时空的品牌底色。
然而，仅有传统还不够。在与京东健康的合作中，广誉远展现了老字号拥抱变化的勇气与智慧。通过平台的数字化能力和专业运营支持，这个古老的品牌找到了与当代消费者对话的新语言：全域品效驱动、精准品类布局、系统化运营——这些现代营销理念，与传统的制药智慧产生了奇妙的化学反应。
数字化时代的老字号突围之路
广誉远的案例，为所有老字号提供了一个可资借鉴的样本。在数字经济时代，守着金字招牌坐等客来的时代已经一去不复返。老字号需要主动走出舒适区，在坚守核心技艺与品质的同时，积极拥抱新的渠道、新的营销方式、新的消费群体。
值得深思的是，广誉远的成功并非简单地迎合市场，而是在保持品牌调性的基础上实现精准触达。龟龄集在男科和补益安神领域的双线突破，定坤丹通过跨品类联动拓展女性健康消费群体，都体现了品牌在传承中创新的战略智慧。
中医药文化的当代价值重构
更深层次看，广誉远的双十一战绩，折射出中医药文化在当代社会的价值重构。在快节奏的现代生活中，越来越多的人开始重新发现传统中医药的智慧。而像广誉远这样的老字号，通过数字化渠道让古老的中医药更好地服务于现代人的健康需求，实现了文化传承与市场价值的双赢。
这种价值重构不是简单的复古，而是传统的创造性转化。它要求老字号既要读懂古籍医书，也要读懂大数据；既要精通炮制工艺，也要精通数字营销；既要传承古训，也要理解当代消费者的真实需求。
广誉远的实践表明，老字号不是博物馆里的陈列品，而是可以与时俱进、焕发新生的活态文化。当九十九道工序的龟龄集通过一键下单送达消费者手中，当历经九蒸九晒的定坤丹在社交媒体上获得千万曝光，我们看到的不仅是一个品牌的成功，更是一种文化生命力的彰显。
数字化浪潮下，老字号的创新之路依然漫长。但广誉远在这个双十一的突破已经证明：只要找到传统与现代的最佳结合点，老字号就能在新时代续写辉煌，让历经数百年的匠心，在数字时代绽放新的光彩。$上证指数(SH000001)$ $深证成指(SZ399001)$ $创业板指(SZ399006)$