赔本赚吆喝？蓝月亮营收创新高却迎8年来首次亏损 巨额营销费换不来盈利

营收创新高的蓝月亮却迎8年来首次亏损！

3月25日晚间，蓝月亮集团（06993）发布2024年财报。公司全年录得收益85.56亿港元，同比增长约16.8%；毛利达到51.83亿港元，同比增长约14.2%。尽管收入和毛利均有所增长，公司的净亏损为7.49亿港元，同比止盈转亏，而上年同期盈利3.25亿港元。

值得一提的是，2024年蓝月亮超85亿港元的营收创下历史新高，而净亏损逾7亿港元，也为8年来首次亏损。

营收增长反而巨亏，对蓝月亮来说无异于赔本赚吆喝。

造成这一窘境的主要原因是，蓝月亮2024年销售及分销开支大幅增加，由上年的32.44亿港元大幅增至50.49亿港元，同比增加55.6%。蓝月亮解释称，主要由于销售及营销活动增加，尤其是推广新产品、开发新渠道、以及品牌建设。

事实上，蓝月亮2024年上半年就亏了6.64亿港元。很明显，经过半年的努力，公司并未挽回亏损颓势。

半年报显示，2