魏建军400万辆的野心VS长城汽车14%的龟速：砸50亿销售费用难增利

深圳商报·读创客户端记者 宁可坚

魏建军2025年销售400万辆的目标，半年砸下50亿销售费用后，仅完成了14%。

近日，长城汽车披露半年报，公司上半年实现营业收入923.35亿元，同比增长0.99%；归母净利润63.37亿元，同比下降10.21%；基本每股收益0.74元。

分季度来看，长城汽车单季业绩有明显改善，第二季度公司实现营收523.16亿元，同比增长7.72%，环比大幅增长30.73%，创下公司历史上营收最高的第二季度。

官方数据显示，2025年1-6月，长城汽车累计销售新车56.89万辆，同比增加2.52%。对应全年400万辆业绩目标来看，完成率仅为14.22%。7月，长城汽车实现月销10.44万辆，同比增长14.34%。8月，汽车销量11.56万辆，同比增长22.33%，其中新能源车销量37495辆。1—8月总销售78.97万辆，同比增长5.94%。前8个月的目标完成率还不