官媒最新报道！新消费年轻人爆火的赛道，复购率超60%（附股）
今日，央视财经报道，古装剧妆发造价高达10000元，被春晚主持人素颜变装惊艳到了。
回想起，在生活中、在朋友圈里，是不是经常见到古装、汉服的形象多了起来，尤其节日假期，在古镇或景区，古装美人也成了一道美丽的风景线。
过去，新中式服饰的受众更多是“60后”等年纪较大的人群。但近年来，人们逐渐对中华传统文化产生认同感和归属感，越来越多的年轻人开始认识并爱上新中式。“90后”、“80后”的消费者占比达到70%以上。
在社交平台上，与新中式相关的话题总是收获大流量。某红书上，与新中式穿搭相关的笔记多达421万篇；某音上，#新中式穿搭#话题播放量达222.3亿次。
数据统计，年轻群体（18-35岁女性为主）对国潮文化的追捧，马面裙从节日场景（如春节“战袍”）向日常穿搭渗透，复购率超60%。
2024年中国国潮服饰市场规模超过2200亿元，预计2025年将达到2500亿元。某电商平台数据显示，2024年新中式风格的国潮服饰销售额同比增长153%。2025年1-2月，销售额同比增长已超过200%。
截至目前，汉服占中国服装零售额不足2%，对标日韩传统服饰渗透率（10%-15%），长期增长空间显著。
基于此，梳理古装汉服新消费提前布局的5家公司，供大家参考。
特别声明：以下内容绝不构成任何投资建议、引导或承诺，仅供学术研讨。
第五家：洪兴股份（002098）
家居服龙头切入新中式赛道：依托家居服供应链优势，开发“马面裙+针织衫”日常搭配系列，2024年试水小红书种草营销，笔记互动量超10万次。与曹县汉服产业集群合作代工，利用规模化生产降低边际成本，净利率提升至12%（行业均值8%）。
IP联名与场景拓展：联合故宫文创推出“龙凤呈祥”限定款，瞄准婚庆场景，客单价突破1500元，毛利率提升至50%。
第四家：三夫户外（002780）
功能性汉服创新：推出“户外马面裙”系列，采用防风防水面料，适配露营、徒步场景。与文旅景区合作“汉服+户外装备”租赁服务，洛阳汉服酒店订单量增17倍，开辟体验式消费新场景。
跨界营销与品牌年轻化：联名《国家宝藏》推出“敦煌飞天”主题汉服，通过短视频平台打造“穿汉服去登山”话题，播放量破亿次。
第三家：嘉欣丝绸（002404）
丝绸主业受益国潮复兴：百年品牌“金三塔”推出新中式丝绸马面裙，采用轻量化雪纺面料，毛利率达35%（行业均值25%），2024年抖音直播销售额环比增长120%。子公司金蚕网提供原料供应链支持，实现“面料研发-生产-销售”闭环。
第二家：戎美股份（301088）
上渠道与新中式设计能力：依托淘宝女装头部地位，快速响应马面裙日常化趋势，推出轻量化、通勤款产品，客单价300-800元区间覆盖大众市场。供应链整合能力突出，与浙江许村镇提花面料厂合作，日产能3万米，成本较传统工艺降低30%。
数据驱动的爆款孵化：利用电商平台消费数据反向定制设计，2024年推出“敦煌纹样”“水墨竹影”等系列，复购率超40%。
第一家：锦泓集团（603518）
文化传承与商业价值的双轮驱动：旗下南京云锦研究所主导马面裙推广，通过非遗工艺与现代设计结合，打造爆款产品。2024年春节期间销售额突破3亿元，多次登上热搜榜单，形成“首发经济”标杆效应。
爆款效应与渠道优势：马面裙作为“超级单品”贡献近50%营收，线上渠道占比超60%（淘宝为核心），直播电商推动订单量同比暴增841%。跨界合作频繁，如与明星杨紫联名营销，强化品牌“华流顶流”定位，提升溢价能力。