新消费之汉服经济
石墨无痕
· 湖北
当下新消费成为了股票热点，汉服经济：传统服饰的新消费热潮
近年来，汉服从文化现象跃升为产业现象，成为新消费浪潮中的亮点。
数据显示，2023年中国汉服市场规模达到144.7亿元，2024年持续增长，山东曹县1 - 7月汉服网络零售额达44.9亿元 ，同比增长16.5%。这一增长背后，是多方因素共同作用的结果。
年轻人“中式血脉”觉醒，对传统文化认同感增强，成为汉服消费主力军。汉服不再只是小众爱好，而是成为高潜增长赛道。随着时代发展，汉服消费场景从旅游拍照、特定节日，延伸至日常逛街、通勤等场景。消费者购买汉服，也不再局限于特殊场合穿着，日常穿搭需求增加。商家顺势推出更多日常化、改良款汉服，如广州产业带就主打改良、日常化汉服。
短视频和直播电商平台，也为汉服传播和销售提供了新渠道。北京大学汇丰商学院和知微研究院报告显示，2024年3月，抖音电商新汉服销售量环比2月增长58%，同比增长549% 。直播和短视频能直观展示汉服款式、细节和穿搭效果，激发消费者购买欲。许多汉服品牌通过达人合作、直播带货等方式，实现销量快速增长。
汉服产业还带动了周边产业发展，形成了完整产业链。围绕汉服，衍生出妆造、旅拍、配饰制作等行业。比如西安、洛阳等地，游客穿汉服游览景点同时，还会体验妆造，拍摄写真。一些景区也推出“汉服+妆造+跟拍”文旅新场景，促进汉服与文旅产业深度融合。