空调产业价格战硝烟又起

$美的集团(SZ000333)$ $小米集团-W(01810)$ $格力电器(SZ000651)$ 格力目前已经出牌。格力晶弘空调从之前定位在工程市场，到专卖店提货，到京东上线。并且与美的的华凌牌独立运作不一样，晶弘空调是与格力进行强捆绑，直接讲格力晶弘。1匹挂机打到1899元，1.5匹挂机打到1999元，叠加平台的一些政策，可能双十一价格还会下探。这个意味着，格力价格战已经正式下场。

这次董大姐的决策是明智的，份额的持续下滑，意味着品牌势能的衰退。这是一个消费电器品牌必须要关注的。牵一发而动全身。

美的如果双十一参战，那么小米空调、海尔空调、奥克斯空调压力会巨大。个人认为，美的一定会坚决去打。没有退路。国内就是会经历一波空调价格战，产能过剩，这一两年国内品牌产能新增了5000万套以上（含海外基地），尤其是一些中小品牌，产能过剩是非常可怕的事情。必须要出清。当然，会经历短期的利润压力和阵痛。这个时候，就是比拼成本、比拼效率的时候了。

作为家电产业多年的投资者，个人觉得，早一点产业出清比晚一点要好。国家也需要干预下空调品牌的产能了。

同时，提醒下长虹的投资者，小米空调的投产一定意味着长虹空调代工的这部分销量会受到影响。同时国内价格战，小米增速已经明显放缓，也会面临着巨大压力。小米空调需要快速做好产品，品质是第一核心。同时，小米空调产业的管理层也需要换血，一样面临着巨大问题，目前负责人单联瑜行业业内口碑太差，目前聊下来，业内人士对他几乎没有什么好评。需要引入一些有全球视野的职业经理人。海尔出来的职业经理人，我一直觉得比较差，官僚、唯上。