$苹果(AAPL)$ 13 年来每年9月发布新款iPhone，每年优化提升 20%，这种按照固定周期迭代优化产品的做法非常牛逼，没有任何一家其他公司能做到。软件产品想保持固定周期更新都很难做到，何况是硬件。因为硬件设计的难度远大于软件设计，还涉及到复杂的供应链管理。
以我熟悉的软件开发为例，如果要做到按照固定周期更新产品的话，业务方、产品经理、设计师、研发必须提前规划更新内容，更新点不能太多也不能太少，执行过程中，前端、后端、测试等研发人员必须按时交付，并且保证交付质量，随时控制风险。任何一个环节出问题，都会影响按时交付。
硬件开发涉及的角色远远多于软件开发，管理难度远大于软件开发。
另一方面，按照固定周期更新产品也是苹果特有的自信。苹果有自己的设计哲学，它不需因为市场或者竞争对手而改变自己的节奏，坚持做好自己的事情。更加不会因为致敬对手而改名甚至改设计。做产品追着别人打，是很辛苦的，也是能力不足的体现，说明自己没有思想，没有灵魂，理解不了市场趋势和技术趋势。