我看2025店王之争，得老铺说了算

$老铺黄金(06181)$ 从 9 月开始，随着中秋、国庆双节接踵而至，叠加后续双十一、圣诞等消费节点的持续驱动，传统商场也进入到一年最关键的消费旺季。

我留意到一组数据：商场第四季度营收通常能占到全年总收入的 35%-40%，环比第三季度更是实现 25% 以上的增长。这意味着，商场四季度的业绩表现，很可能直接决定今年中国商场 “店王” 的最终归属。

要预判这场 “店王” 之争，我们先看看去年前三强的排名：

▫️南京德基广场：245 亿

▫️北京 SKP：220 亿 此前13年全国店王，2020年全球第一

▫️上海 IFC 国金中心：218 亿

从数据上来看，三强之间差距不大，目前来看，2025 年的 “王者之战” 颇具悬念：是去年憾失王座的北京 SKP 强势逆袭、卷土重来？还是新晋冠军南京德基稳扎稳打、成功蝉联？亦或是国金中心借上海打造时尚之城的势能强势崛起？

从表面看，这场 “店王” 角逐是头部商场之间的业绩比拼，但深挖其内核便会发现，这正是观察高端消费趋势迭代的绝佳窗口。而在 2025 年的高端商圈中，老铺黄金无疑是当之无愧的 “业绩压舱石”。以北京 SKP 为例，当不少国际奢品受消费环境变化影响，业绩陷入下滑困境时，老铺黄金却实现半年业绩暴涨超 200%，几乎凭借单品牌的强劲增长，一己之力助推北京 SKP 拿下 20% 的业绩正增长，成为商场抵御市场波动、实现逆势突围的核心引擎。

老铺黄金的 “爆发力” 并非个例，近期南京 IFC 国金中心的动态进一步印证了这一点。就在上周末，老铺黄金南京 IFC 店正式开业，现场出现了该商场运营一年多以来首次 “排长队” 的消费场景 。

据行业数据显示，老铺黄金单店半年店效已突破 5 亿元，照此势头，全年业绩突破 10 亿元几乎没有悬念。

另外，我还注意到一组数据，老铺黄金与路易威登、爱马仕、卡地亚、宝格丽、蒂芙尼五大国际奢侈品牌的消费者重合率高达 77.3%。

这意味着其已成功打入传统由国际奢品主导的高端消费圈层，越来越多追求品质与文化内涵的高净值人群，正从国际品牌转向本土国潮品牌，“国潮崛起” 已成为高端消费领域不可逆的趋势。

如今，各地都在发力打造高端商场、提升本地商业逼格，而这场竞争的核心逻辑已然清晰：单纯的硬件比拼早已过时，能否引入具备强品牌力、高增长性的 “超级品牌”，成为决定商场竞争力的核心。现在老铺黄金就是具备品牌力与爆发力的 “超级品牌” 。

从这个角度而言，老铺黄金的崛起，不仅标志着本土品牌在高端消费市场的突破，更开启了中国奢侈品发展的全新阶段。用一句凡尔赛的话就是，这不仅代表老铺的黄金时代，也是中国奢侈品的黄金时代。