浅谈医美行业的支付逻辑
今天研究了下医美行业的底层支付逻辑，简单分享一下。
医美行业的消费人群毋庸置疑，绝大多数都是女性。
女性做医美、买高价的胶原蛋白的目的是什么呢？
是单纯的为了取悦自己吗？
各位不妨想一想，长期、大额、持续地为此投入，一年几万块、甚至十几万块的投入真的是单纯不要求回报的纯情绪消费吗？
就为了自己照镜子、自拍，哇！自己好美？
或者小姐妹的羡慕嫉妒？
我想，短期的几次的投入可能确实有这部分逻辑。
但是持续高额的投入绝非如此简单。
这从经济学角度根本解释不通，但是如果这种投入能够获得另一个层面的回报，这就逻辑就通了。
比如说，医美，可以让自己变年轻、漂亮、高颜值。
但似乎看起来有点道理了，但是还不够。年轻漂亮高颜值能换来什么呢？
1、 能吸引男人的眼睛，确切来说，能吸引有money的男性的眼睛，找到条件好的男人。
2、 更容易获得别人的照顾、资源倾斜和转移支付。
3、 获得职场的便利，社交溢价和择偶有事。
由此形成颜值投资 → 性别红利 → 经济回报的闭环。
有人说，这不就是口红经济嘛。对，确实是。
单纯的从女性角度观察，这套逻辑确实没有问题。
但是，让我们把目光聚焦到男性群体，再来重新思考这个逻辑。
如果，我是说如果，假如男性的支付意愿下降了呢？
或者不吃过去的那一套了，变得更理性了，不见兔子不撒鹰了。
那这套投资回报链条，不就直接断了吗？
我们看到00后的年轻女性，脸很高端精致。也能看到00后的男性开始自己挣钱自己花，不愿再当大冤种，“给10不0”在这一代的小伙子身上似乎得到了更坚定贯彻落实。
他们不再愿意为了年轻漂亮就梭哈一生，不再愿意为了妆容精致付出爱的供养，不再愿意为了保养得好而成为接盘的老实人。
甚至，不再愿意去从事苦、累、脏、危、重体力、高风险工作，不干了，或者本来愿意一直干的，现在挣够吃喝就休息了。就像刚捕到一头牛的老虎，不会吃饱了之后再去超额捕猎。
那些轻松、低收入的岗位也因为不心累、不身累、不担责、不被 PUA而变得香了起来，女性反而开始被挤出 “舒适区”。
不仅把转移支付给断了，还把一部分女性的饭碗给抢了。
这样一来，每年几万、十几万甚至不惜借贷而投入的医美，结果图不到男人的钱、图不到供养、图不到阶层跃升。
还持续的砸钱就是纯亏损。
未来还能真正撑住医美消费的，也就只剩下了硬需求了。比如直播、网红等颜值性工作；医疗修复的治疗需求和高净值女性的真情绪价值消费了。