东方甄选实现扭亏为盈：会员数量增至26.4万人，App用户满意度98.7%创新高，综合毛利率升至32%
港股研究社获悉，8月22日，东方甄选（1797.HK）公布 2024年6月1日至2025年5月31日的2025财年综合业绩。$东方甄选(01797)$
2025财年，东方甄选持续经营业务（自营产品及直播电商业务）的总营收为44亿元。持续经营业务净溢利，从2025财年上半年的净亏损9650万元，实现扭亏为盈，2025财年净溢利为620万元。若剔除出售与辉同行的财务影响，2025财年持续经营业务净溢利为1.354亿元，同比增加30%。持续经营业务的综合毛利率由2024财年的25.9%提升至2025财年的32%，主要由于自营产品及直播电商业务健康发展。
东方甄选行政总裁俞敏洪表示：“2025财年我们所经历的挑战，进一步巩固和强化了东方甄选的核心商业模式。我们以挑选优质产品的直播平台为中心，并以自营产品作为长期定位，进行了全面的布局。
对于食品安全保障，我们深感责任重大，并始终将产品质量视为东方甄选的生命线。我们将继续坚持高标准的选品原则，致力于解决产品痛点，特别是在关乎民生的基础品类上做出亮点。相信通过不懈努力，东方甄选将成为质量的代名词，持续助力行业的健康发展。
与此同时，我们在东方甄选App和会员体系上的布局进展飞速，东方甄选App付费会员订阅数量稳步增长，用户满意度达到了一个新的高度。如今，我们的东方甄选App已成为连接忠实用户群与优质商品的重要桥梁。
面向未来，我们将继续遵循‘以客户为中心’的长远发展战略。从产品质量把控到用户体验优化，我们力求将高标准贯穿每个环节，以回馈广大用户对我们的信任。”
自营品成为增长主要动力，贡献总GMV约43.8%
东方甄选自营产品，在2025财年持续发力，成为拉动公司增长的重要动力。
财报公布，自营产品及直播电商业务的总GMV，在2025财年为87亿元。其中，来自抖音的GMV占大部分，来自东方甄选App的GMV，占比从2024财年的8.4%，提升至15.7%。2025财年，抖音上第三方产品及自营产品的已付订单总数已达到9160万单。
值得注意的是，自营品在2025财年占总GMV约43.8%。东方甄选首席财务官尹强在财报中表示：“东方甄选持续深化自营产品的开发，已累计推出732款自营产品（2024财年为488款）。我们的产品类别已从最初的生鲜食品及零食扩展到更多元化的产品系列，并成功推出如营养及保健食品、宠物食品、服饰等多条自营产品线。目前，自营产品已成为东方甄选的主要增长动力。”
与此同时，东方甄选在2025年财年，还着重提升了自营品的服务体验。
东方甄选公布，为强化配送服务体系，首个自营产品冷链仓“东方甄选华中一号仓”已投入运行，有效缩短了物流运输时间。同时，通过整合与应用人工智能模型及大数据平台，东方甄选持续升级数据管理和资源调配，为未来持续发展和创新提供了坚实的技术支撑，也有利于为用户提供全方位的愉悦购物体验。
App付费会员达26.43万人，满意度创新高
东方甄选App，在2025财年也取得突破性进展。
2025财年，东方甄选App付费会员订阅数量达到26.43万人。东方甄选App用户满意度达98.7%，创下历史新高。
为提升会员的福利与体验，东方甄选App持续改进、完善会员体系，包括提供会员续费礼遇、引入“亲友卡”作为赠品、会员在微信小店下单享有会员福利、结账时可一键加入会员、推出会员专属限时抢购等。
同时，东方甄选App还解锁了更多产品功能。目前，东方甄选App已建立社区论坛、读书会，从而满足用户在东方甄选App内的内容互动需求。东方甄选App，也成为东方甄选与用户直接互动的平台，例如新产品发布、产品与服务改进等。
未来不断提升自营品质量，扩大App会员福利
展望未来，东方甄选表示，将继续致力于为用户提供优质产品及服务。
东方甄选公布，将继续追求卓越的产品质量。质量是东方甄选的生命线，公司将一如既往地坚持高标准的选品原则，严格把控每一件商品的质量关。无论是自营产品还是合作品牌的商品，东方甄选都将实施更加严格的审核机制，特别是在关乎民生的基础品类上。东方甄选表示，力求让消费者收到的每一款产品，都符合甚至超越他们的期望。
未来，东方甄选将不断健全自营产品供货商管理体系，制定严格的内部规范，构建覆盖准入、审核及分级管理的制度框架，并持续推进全流程管理举措，涵盖资质审核、现场验厂、产品标准制定、跟产监督、飞行检查及年度复审，持续提升供应链的合规性与稳定性。
围绕产品的全生命周期，东方甄选将构建涵盖原材料选用、产品设计、生产加工、包装运输及销售使用等关键环节的质量控制体系，力求将“高标准”融入每一环节。同时，公司也将探索以可持续理念优化包材设计、延伸产品生命周期，逐步推动绿色高质量消费方式。
针对东方甄选App及会员制度，东方甄选也将持续投入资源，优化会员体验。
东方甄选表示，公司将致力于扩大东方甄选App覆盖的使用人群，促进月活跃用户（MAU）及注册会员的增长。同时，公司还将持续改进、完善会员体系，持续扩大会员福利，包括优化东方甄选App产品供应，引入更多国内外优质品牌入驻，让用户在东方甄选App可购买更多种类的产品。
“美好生活，尽在东方甄选”，这是东方甄选的承诺，也是东方甄选前进的动力。展望未来，东方甄选表示，将继续秉持初心，不断创新，为用户提供更优质的产品和服务，携手共创更加美好的生活。