周杰伦概念股“巨星传奇”暴涨94.38%！市值终于再度回到了10亿美元俱乐部……
原因有且只有一个：周杰伦入驻抖音。虽然没有官方宣发、也没有发布任何内容，但粉丝量5个小时就突破了500万，这速度比所谓“韦神”的韦东奕还猛。
再结合张靓颖“网红化”的争论来看，其实娱乐圈都在发生同一件事：超级巨星正在且必须拥抱网红经济，必须到短视频平台营业。
为什么明星纷纷来抖音？我之前说过，短视频直播时代，网红即明星、明星即网红，现在两者边界愈加模糊，因为大家都是靠名人效应、靠眼球经济、吃流量饭。唯一的不同可能是商业模式：明星是艺人，有作品，主要收入是片酬、代言等；网红没作品，主要收入是直播带货、广告接单。
传统明星靠电视媒体为代表的传统媒体包装，网红则是生长于移动互联网的物种。现在抖音等平台的影响力早已超越传统媒体，其造星能力正在体现出来，与电视媒体“中心化”的造星方式最大不同，网红的制造是去中心化的，不需要星探发现，不需要经纪公司，不需要专业包装，通过抖音这样的平台，每个人都有机会收获粉丝，成为网红，因此在绝对数量来看，网红群体将大幅超过明星群体，网红收入也在超过明星，李佳琦、薇娅、小杨哥们带货一晚上的收入可能比一线明星一辈子的都高（巅峰时期可达数十亿）。
正因为此，明星必须拥抱网红经济，必须拥抱短视频平台。在周杰伦之前，刘德华、李连杰早都入驻抖音了，而且刘德华经营得特别好，每一条内容都有很可观的流量。就算不做直播带货，在星图接广告也比做代言更香，毕竟代言是有风险的。此外，明星入驻短视频平台，也可以让自己的影视、歌曲等等作品的宣发事半功倍，毕竟现在电影、大剧、音乐要火，也离不开短视频平台的传播了。
过去，明星和网红是两个对立群体，许多明星对于“网红”是不屑的。随着明星经济的悄然变化，新一轮话语权正在更迭：网红正在悄然取代明星的地位。接地气，大众化，善用移动互联网，均是网红的优势。
未来，只有成功网红化的明星，才是真明星，或者说才能活得更好。在舞台假唱的明星，市场只会越来越小，明星们都必须接受要去做网红的事实，在网络没人气的明星就没有人气。网红和明星的概念越来越模糊，未来人气巨大的网红就是大明星；不是网红就不是真明星。就像互联网改变传统行业一样，如果明星不拥抱网红经济，就会被颠覆。
刘德华、李连杰、周杰伦都看懂了，下一个入驻抖音的明星是谁？反正来得早的，还有点红利。再过一两年，明星在短视频平台卷起来后，后面来的也难成网红了。
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