突发：优衣库入驻京东平台 今日开卖

2025年9月8日：服饰巨头UNIQLO优衣库今日入驻京东平台，正式开卖。

消费者通过京东APP搜索优衣库，即可通过优衣库小程序直接购买。

作为中国线上零售市场的主要开创品牌，优衣库自“双11”和“618”诞生以来，持续霸占服饰销售榜榜首位置。

入驻京东今日正式开卖，至此优衣库的线上销售几乎覆盖了品牌网站、APP、微信小程序、天猫和抖音等所有中国市场主要在线渠道和平台，加上该公司在中国大陆市场的线下门店布局，真正构建了具备实力和覆盖广泛人群的全渠道模式。

在线上和线下联动方面，优衣库是中国市场“Click&Collect线上下单、门店自提”以及自助收银覆盖面最大的服装品牌。

这一在欧美市场已经非常成熟的全渠道模式，由于线上线下成本的巨大差异，目前仅有优衣库等少数有实力投资、拥有众多门店和库存管理能力的巨型品牌在中国市场进行尝试。

不断扩展、深化线上渠道和全渠道体验同样是优衣库品牌“LifeWear服适人生”理念的反映，以不断精进的产品、服务，致力于为消费者带来线上与线下融合的便捷购物体验。

据悉，双方还将在9月11日到9月12日联合举办“超级品牌日”活动。

目前中国电商行业正值外卖大战硝烟弥漫，而作为中国市场最大、唯一一个300亿元人民币服装品牌，此次合作显示，中国消费市场正在全面转向消费者主导，以“LifeWear服适人生“为价值导向的优衣库积极拥抱所有渠道，以更全面和更优质的体验服务中国消费者，在中国消费市场急剧变化和快速转型之际，继续巩固和加强其行业地位。

双方的合作水到渠成，优衣库可以利用平台优质用户，尤其是更追求品质、更追求质价比的客户，同时借助其自营的快速、高效的物流服务，为中国消费者提供更优质的购物体验。

据无时尚中文网观察，该品牌与国际设计师联名系列UNIQLO : C系列以及UNIQLO and COMPTOIR DES COTONNIERS 2025合作系列秋冬新品，在京东进行国内上市首发。与此同时，与泡泡玛特WE ARE THE MONSTERS合作系列亦同步发售。

2025年是中国消费市场发生结构性转型的一年，泡泡玛特、老铺黄金以及蜜雪冰城作为新消费品牌极尽耀眼。与之相反的是，此前在中国市场持续增长的传统欧洲奢侈品面临调整。另一方面，Coach、Ralph Lauren等更具性价比、实用性的美国奢侈品开始受到中国消费者青睐。

上述消费趋势的演变部分源于目前消费市场持续正常化、理性化，但在千禧一代成为中国经济、消费市场增长主要动力，以及Z世代逐渐左右潮流趋势的背景下，已经从周期性变化彻底演变为结构性变化。

2024年7月，优衣库母公司Fast Retailing Co. Ltd. (9983.T) (6288.HK) 迅销集团在公布中期业绩的同时，该集团发布大中华市场转型计划，敏锐地就当前中国消费市场变化做出针对性反应。

该公司表示，中国市场电商渠道仍保持强劲增长，公司未来将把优衣库大中华市场电商渗透率由25%提高至30%。

这意味着未来优衣库大中华市场仅电商渠道销售将突破100亿元。

在此之前优衣库已经根据中国市场的消费趋势和现状进行了调整和优化，包括产品更加本地化。比如今年春夏上市的根据中国消费者心声而设计的中国大陆限定款防晒衣、在去年首推女装羊绒款HEATTECH保暖内衣后今年加推男士款、最近在社交媒体上成为爆款的弯刀款“神裤”系列并被许多女生誉为最懂自己、最好穿的一条裤子。

除此之外，优衣库华中首个城市旗舰店·武汉楚河汉街店、西南首个城市旗舰店·成都万象城店在去年和今年相继开业。

尽管品牌从去年开始关闭部分城市以及地区效率不达标的门店，但公司仍保持国际服装品牌在中国市场的最高门店数，并继续投资于核心城市、核心门店同时大举投资更具潜力的线上渠道发展。

优衣库母公司迅销集团7月公布的三季度业绩显示，经过优化和调改后的门店月均销售大幅增长，另外品牌在巩固一线城市核心旗舰店的同时，将该模式复制至成都、武汉、长沙等中国市场需求强劲、消费力旺盛的二线城市。

三季度业绩报告中，迅销表示5月份重装开业的成都万象城旗舰店取得巨大成功。

作为西南市场首个旗舰店，通过增加销售面积，体现当地深厚的文化底蕴，传达品牌价值，该旗舰店销售在中国内地市场跃居第五位。

继去年5月优衣库武汉楚河汉街店华中首个旗舰店开业后，该品牌8月底于武汉光谷世界城店重装开业。历时四个月焕新的该店自上月底开业后顾客热情高涨，销售强劲，显示品牌投资效率和策略奏效。

除优衣库外，目前几乎所有国内、国际品牌因应中国市场变化都在进行普遍的策略转换工作，主要体现在门店调改。

除转换门店策略外，该集团同时表示，因应中国消费者喜好和不同区域差异，亚麻、防紫外线、休闲裤等产品销售强劲。

优衣库在中国市场会举办一年两季的新品预览活动，在持续为中国消费者提供核心优质基本款之外，同时响应、满足中国市场消费者的时尚、潮流和生活方式需求，比如过去两年推出的与世界材料科技巨头东丽合作的PUFFTECH空气棉服，完全贴合当下户外潮流对轻便、保暖和时尚的需求。

上个月该品牌宣布任命奥斯卡影后凯特·布兰切特担任品牌全球品牌大使，显示品牌扩大时尚、潮流品类的野心和目标。

在全渠道成为服装行业标配的背景下，优衣库通过扩大在线渠道合作，可以进一步整合供应链、物流、技术和数字化运营能力，触及品牌实体店未能触及的低级别城市，即可以避免实体店的刚性成本，同时为实体店未能覆盖的消费者提供媲美实体店的消费体验。

作为中国在线零售市场服装行业是最早、最大的参与类别，经历20年的发展整体渗透率，服装电商已经开始从量变走向质变，同时始终坚持为消费者提供更多、更好的产品，以及持续优化的体验。

电商渠道剑指百亿规模的优衣库中国，加大在线渠道的投入，不但可以进一步扩大市场份额，同时规模效应下可以提高盈利能力。

作为中国全渠道最大的服装品牌，优衣库的” LifeWear 服适人生” 的品牌理念，以及经典、实穿的基本风格与该平台核心消费者的购物模式非常契合。

巨大的市场规模和深入人心的品牌形象和产品，优衣库过去十年已经成为中国中产消费者，尤其是一线城市中产消费者不用选择的选择和不想做选择的选择。

根据调查，在中国主要城市中，优衣库的品牌认知度高达94%，其中购买过优衣库产品的比例为84%，更有56%的消费者将优衣库列为他们五大首选品牌之一。

尽管在中国市场有极高的品牌效应，由于中国服装市场巨大的规模以及不同层级城市的消费差异，优衣库虽然贵为中国服装市场最大品牌，但市占率仅约2%，未来仍有市场份额增长的巨大潜力。

优衣库中国以进驻京东平台作为全新财年的开局，标志着品牌继续深化策略转型计划，发力全渠道能力，以巩固和加强品牌最大和最重要海外市场——中国市场的地位和成功。

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