大品牌在医药电商领域的销售占比较高，且大众线上购药时的品牌关注度正持续提升，核心数据与逻辑如下：
一、大品牌电商销售占比高
平台头部品牌集中度高：2024年京东健康、阿里健康、叮当健康等头部平台占据医药电商45%的市场份额，其中京东健康以18%的份额稳居第一，阿里健康、叮当健康分别以15%、12%位列二、三名。这些平台的畅销品类中，大品牌占比突出，如阿里健康大药房2025年8月畅销榜前5名均为知名品牌，榜首品牌销售占比达3.0%。
O2O渠道品牌主导：2024年医药O2O市场中，美团买药以77%的份额占据绝对优势，饿了么买药、京东买药分别以16%、7%位列其后，头部平台的品牌药品销量占比超60%。
二、大众线上购药品牌关注度提升
消费行为数据佐证：2024年医药O2O市场中，78%的消费者会优先选择过往服用过的品牌购药，尤其在处方药和慢性病用药领域，品牌复购率超80%。
关注度提升原因：药品直接关联健康安全，线上无法直观接触药品，消费者更倾向通过品牌知名度、口碑来规避风险；同时，大品牌在供应链稳定性、品控管理上的优势，也增强了用户信任。