IPO研究丨中国家居清洁护理行业规模有望达2173亿，电商已成主要分销渠道

瑞财经 吴文婷 近日，广州若羽臣科技股份有限公司（以下简称“若羽臣”）在港交所递交招股书，中信建投国际、广发证券为联席保荐人。

若羽臣是注于家居清洁护理和膳食补充剂两类自有品牌的新消费品公司，旗下包括绽家、斐萃和纽益倍三个主要品牌。公司于2020年9月25日在深交所主板上市(股份代号：003010.SZ)。

家居清洁护理产品属日常生活必需品，展现出对抗经济周期的韧性。根据弗若斯特沙利文的资料，以零售额计，中国家居清洁护理行业市场规模将由2019年的1,172亿元增长至2024年的1,501亿元，预计将自2024年起以7.7%的年复合增长率增长，并于2029年达到2,173亿元，近年来，该行业的销售渠道经历了显着变迁，线上渠道渗透率由2019年的22.8%提升至2024年的37.4%，预计于2029年将达到44.5%。

传统上，家居清洁护理产品主要依赖线下渠道销售，例如超市和便利店等。现如今，电商已成为主要分销渠道。整体来看，中国家居清洁护理行业规模可观，保持相对稳定的增长态势。在部分细分市场中，新兴品牌依托电商平台实现快速发展，凭借精准触达目标消费者，以及通过产品创新和品类拓展满足潜在需求。