年轻人不爱喝旺仔牛奶，蔡衍明打通了新渠道

文/瑞财经 程孟瑶

休闲零食饮品战国时代，陪伴了80、90后整个童年的旺旺，其实从未真正离开过大众的视线，但仅仅依靠打“情怀牌”，中国旺旺在吸引00后、10后消费者方面还得加一把劲。

近日，中国旺旺（00151.HK）交出2025财年上半年（截至2025年9月30日的6个月内）成绩单。数据显示，公司实现营收111.08亿元，同比增长2.1%；归母净利润17.17亿元，同比下降7.8%。

消费零售环境的变化，给中国旺旺带来直接压力。健康饮食浪潮席卷下，高糖饮料需求减少，乳制品饮料赛道纷纷“卷”糖，但“太甜了”却是不少消费者对旺仔牛奶的直观印象；同时其配料表显示，旺仔牛奶其实跟牛奶没啥关系，而是调制乳，营养方面不如出牛奶，但其售价，却比一些纯牛奶还高。

中国旺旺也意识到了这一点，期内，中国旺旺对雪饼、仙贝等核心产品进行配方清洁化优化，并推出“低GI饼干”、“灵芝五黑饼干”等符合现代健康趋势的新品，满