$喆丽控股(02209)$ 多年以前有次做化妆品行业调研时
一位业内人士跟我说
全球的时尚与潮流文化有一条传播路径
从美国开始 先到欧洲
由欧洲传到中国香港
再由中国香港传到日本
之后由日本传到中国台湾
再由中国台湾传到韩国
最后由韩国传到中国内地
当时听了还觉得挺奇怪的
因为之前一直以为是同步传播
没想到还有先后顺序
特别是到了亚洲后怎么还拐着弯传播
竟然不是按地理位置远近的顺序
当时他举过很多例子
听过后感觉还真是那么回事
现在也记不得当时的具体案例了
不过有一点是可以肯定的
那时美国的确是全球的中心
时尚与潮流文化是个无形的流行趋势
很难直观感觉
一般都是通过有形的载体反映
比如最重要的就是影视与音乐
其次是消费类的产品
影视文化是最直接的
美国的好莱坞就是全球文化的中心
梦工厂通过流水线式的作业
大量生产美式影视作品
再通过成熟的分发渠道
迅速火遍全球
全球各大影院的热门电影大部分都被美影占据
而在亚洲
也有一个中心
那就是中国香港
当年香港的影视文化在全球是有一席之地的
其它国家的民众对中国的了解
很多都是从当时的香港电影开始的
比如典型的功夫文化
当时中国香港影视在全球的影响力
绝对远远超过日本跟韩国
文化先行
商业其后
美式文化的全球输出
紧随其后的就是美国产品的大行其道
特别是在消费品领域
美国的产品占据了绝大部分市场
当时的中国也不例外
而那个年代在中国的创投市场上
最流行的一种做法就是
将美国成熟的商业模式引进中国
就是C2C (Copy to China)
最典型的就是
新浪 搜狐 百度 QQ 人人网 淘宝等
中国第一批风险投资基金
投的都是这类项目
如今
时过境迁 斗转星移
时下的世界已经回不到当年那个全球化了
美式文化虽然依然有其强大的影响力
但显然已经势不如前了
其中的原因有很多
就不再展开了
但值得关注的是
除了美国影视文化之外
这些年异军突起的新势力
韩国
奈飞
第一个重金押注韩国影视的美国流媒体平台
也获得了极高的投资回报
比如之前的
鱿鱼游戏 黑暗荣耀这类全球现象级的韩剧
以及近期的K-pop恶魔猎人
都让奈飞的流媒体业务
收获了极高的影响力与财务回报
奈飞的示范效应
让其它的流媒体平台也纷纷投资韩剧
比如前几年火遍全球的超异能族
就是Disney+投资5,000美金万打造的
成为其有史以来投资最大的韩剧
另外
Apple TV+及Amazon Prime等平台
也投资了众多的韩剧
目前还没有看到这种趋势有放缓的迹象
韩国已经成为继美国之后的
全球流媒体第二战场
兵家必争之地
重金投资之下的韩剧
整体质量也比之前要明显高出一个档次
不管是在剧情 拍摄手法 演员 取景
还是在技术特效上
都达到了顶级水平
从而将韩剧的全球影响力推至新高
韩国是全球少有的
将文化输出当作国家战略的国家
从上个世纪90年代
韩国流行音乐的第一波浪潮开始
在影视歌三大领域
韩国都在各方面予以极力支持
可以说是几十年如一日
通过文化输出
带动韩国产品的出口
比如电子产品 美容产品 以及食品
同时又为国内带来旅游消费
与美国好莱坞的工业化制作类似
韩国在影视娱乐方面
也已经形成了标准化的流程
尤其是其极具特色的团体歌手造星体系
保证了其源源不断地持续推出
比如从早期的H.O.T
到如今已经是全球社媒价值最高的BLACKPINK
喆丽控股
近几年随着韩流文化风靡全球
而快速成长的跨境电商公司
通过B2C及B2B的方式推广销售韩国美容产品
公司由两位在美留学的香港学生于1998年创立
早些年做得也是不温不火的
直到近十年来增长迅速
尤其是2018年以来
公司收入由8,000万美金
增长至2024年的3.5亿美金
2024年净利润近2,000万美金
2025前三季度的收入已经超过去年全年
平均每年保持40%以上的增长
除了押中了韩流文化
它们还押中了近些年社交媒体的兴起
其最主要的营销方式就是通过"网红及KOL计划"
就是充分利用全球各个社交媒体平台
通过自身强大的内容创作能力
与网红及KOL进行紧密合作
形成了一套完整的打法
进而迅速打开当地市场并快速成长
目前在全球与40万的网红与KOL保持合作
公司在全球各大社媒上拥有近300万的粉丝
凭借着"韩流+社媒"的双重影响力
公司产品已经覆盖全球近170个国家
与400多个韩国美容品牌建立了官方授权合作
从短期来看
韩流的影响力仍处于上升期
社媒网红的打法也将依然有效
按照目前的趋势
公司2025年
实现4.5-5亿美金收入 3,000万美金净利润
应该是大概率事件
尤其是第四季度往往是销售的旺季
快速增长的细分赛道+行之有效的打法
这个关于美丽的故事
看起来似乎一切都很完美
但总感觉缺点什么
或许就是
缺少自有品牌
相信公司之前也多次讨论过这一话题
至于为什么最后放弃
可能它们有自己的考量
不过
话分两头说
之前没有做自有品牌
却刚好给未来留一个机会
公司目前市值20亿