净溢利同比下降97.5%，东方甄选在阵痛中找出路

失去董宇辉的东方甄选，正在阵痛中寻找出路。

8月22日，东方甄选发布截至2025年5月31日的2025财年财报。数据显示，本财年东方甄选持续经营业务（即自营产品及直播电商业务）营收为43.92亿元，同比下降32.7%；持续经营业务净溢利为619.1万元，同比下降97.5%。

从业绩上不难看出，去年7月，东方甄选宣布将旗下与辉同行100%股权出售给董宇辉，给东方甄选带来了不小的压力。

不过，2025财年下半年，东方甄选在阵痛中已透露出积极信号。

东方甄选行政总裁俞敏洪表示，“2025财年我们所经历的挑战，进一步巩固和强化了东方甄选的核心商业模式。我们以挑选优质产品的直播平台为中心，并以自营产品作为长期定位，进行了全面的布局。”

2025财年上半年，东方甄选净亏损9650.3万元，2025财年净溢利为619.1万元，实现扭亏为盈。若剔除出售与辉同行的财务影响，2025财年持续经营业务净溢利为1.354亿元，同比增加30%。

财报数据显示，2025财年东方甄选自营产品及直播电商业务的总GMV为87亿元。其中，来自抖音的GMV占大部分，来自东方甄选App的GMV，占比从2024财年的8.4%，提升至15.7%。2025财年，抖音上第三方产品及自营产品的已付订单总数已达到9160万单。

而其自营品在2025财年占总GMV约43.8%，且应用程序上自营产品占全部自营产品总GMV的比例已从2024财年的16.3%增长至2025财年的28.8%。

东方甄选首席财务官尹强在财报中表示，“东方甄选持续深化自营产品的开发，已累计推出732款自营产品（2024财年为488款）。我们的产品类别已从最初的生鲜食品及零食扩展到更多元化的产品系列，并成功推出如营养及保健食品、宠物食品、服饰等多条自营产品线。目前，自营产品已成为东方甄选的主要增长动力。”

展望未来，东方甄选表示，将不断健全自营产品供应商管理体系，制定严格的内部规范，构建覆盖准入、审核及分级管理的制度框架，并持续推进全流程管理举措，涵盖资质审核、现场验厂、产品标准制定、跟产监督、飞行检查及年度复审，持续提升供应链的合规性与稳定性。

值得一提的是，东方甄选发布2025财年业绩之前，有传闻称东方甄选前CEO孙东旭或将离职。

对此，东方甄选在8月22日晚发布声明称，“孙东旭老师在休假中，并没有离职。自从2023年12月份之后，孙东旭老师一直以东方甄选和俞敏洪老师顾问的方式工作。俞敏洪老师与孙东旭老师一直保持着良好的沟通。”