GAP: 美国国民品牌的焕新之路

$盖普(GAP)$ 老品牌焕新一直是个有趣的话题。而过去几年Coach和Raphe Lauren的成功焕新，不仅证明了品牌焕新的可能性，同时也证明了这种做法将在商业上到来巨大的成功。

在消费品领域，品牌是连接消费者和商家的纽带，传递着商家的品牌价值，并在该品牌的消费者之间建立群体共识。一个好的品牌需要做到 客群-价值-产品-营销 全链路的一体化运营，才能不断强化品牌心智，在商业上获得品牌溢价。

然而，如果把观察时间拉长，就会发现品牌其实也是很脆弱的。 这是因为，市场上永远不缺新品牌。而一些本来强势的品牌，可能就只是因为在产品或者运营上出了问题，就会被这些后来的挑战者乘虚而入，退位成为过气品牌。这些过气品牌，要么是在自己逐渐萎缩的市场里苟延残喘，要么干脆在经营和财务的困境中倒闭，成为一代人失去的青春。然而，在少数情况下，却有一些品牌可以通过优秀的管理团队和战略执行，重新建立品牌价值和品牌形象，