美团Keeta上线科威特，中东外卖市场再落一子该咋看？

当地时间9月15日上午11点，美团旗下国际外卖品牌Keeta正式在科威特启动运营，成为其继沙特阿拉伯、卡塔尔之后，在中东海湾地区的第三个落点。

首先，Keeta进入科威特并非孤立的市场扩张行为，而是美团构建中东区域协同网络的关键一环。继沙特阿拉伯和卡塔尔之后，科威特成为Keeta在海湾地区的第三个落点，标志着美团正从“单点突破”迈向“多国联动”的国际化运营模式。这种区域集聚式布局有助于形成供应链、配送网络与用户数据的共享机制，降低边际扩张成本，提升整体运营效率，体现出典型的产业规模经济特征。

其次，从中东市场结构分析，海湾国家高度城市化、高收入水平与年轻化人口结构，为外卖平台提供了天然沃土。同时，本地数字化基础设施完善，智能手机普及率高，但本地平台服务供给仍存在优化空间。Keeta依托美团在国内十余年积累的算法调度、骑手管理与商户运营经验，能够快速实现服务标准化与效率提升，在“供给驱动需求”的平台经济逻辑下，形成差异化竞争优势。

第三，中东外卖市场虽已有部分成熟玩家，但Keeta凭借“后发优势”与“中国模式输出”，展现出极强的本土适应能力。其在沙特一年内实现用户与订单快速增长，验证了“全球化技术+本土化运营”的策略有效性。此次快速推进至卡塔尔与科威特，表明其已形成可复制的本地化运营模板，具备在相似文化与消费习惯的海湾国家中实现“滚雪球”式扩张的潜力。

第四，从长期发展维度审视，Keeta的出海不仅是业务扩张，更是中国数字经济模式的全球化输出。通过将成熟的平台经济范式与本地实际结合，美团正在探索一条不同于传统制造业出海的“数字服务出海”路径。未来，若能在中东构建起跨国产能协同与数据闭环，Keeta有望从外卖平台演变为本地生活综合服务商，为美团打开更大的增长空间。$美团-W(03690)$