模糊的感觉黄金饰品很难做成奢侈品，原因在于黄金作为一种原材料本身并没有稀缺性，原材料本身缺乏稀缺性导致它作为身份区隔的符号的信号强度被大大削弱了。同时黄金作为一种元货币，它的成本在消费者中间非常透明，因此消费者对它的加价倍率的感知是非常清晰的，这种成本和加价倍率的透明度，也限制了他在消费者心目中的价值感，同时也抑制了他的定价倍率。凡是定价倍率高的产品都有一个显著的特点就是消费者对其原材料的成本没有明确的概念和感知，因此在这种情况下产品的价格不会和原材料成本一起比较，而是取决于品牌方对产品本身价值感和稀缺性的定义和这个产品本身在市场上的差异化和稀缺性。从这两点看，老铺要用黄金饰品做出一个奢侈品牌的难度非常大。$老铺黄金(06181)$