根据国家统计局数据，2025 年上半年全国限额以上单位体育娱乐用品类零售额同比增长 22.2%。增长幅度显著高于同期社会消费品零售总额整体增速。
本周商务部消费促进司负责人谈2025年7月我国消费市场情况表示，7月份，商品零售额同比增长4.0%。升级类商品保持较快增长，其中限额以上单位体育娱乐用品增长13.7%。 体育正在日益深入地融入经济社会发展大局。
在本周19日国务院新闻办公室举行的新闻发布会上，国家体育总局局长高志丹介绍，体育产业总规模近五年年均增速超10%，为国民经济增长和地方经济转型增添了新的动力。
2024年中国运动鞋服市场规模达到5425亿，按照官方《“十四五” 体育发展规划》和《全民健身计划》中的指标测算，2030年中国运动鞋服市场规模将接近9000亿。
横向对比全球市场，美国运动鞋服市场规模约为中国的 4 倍，以人均运动鞋消费为例，中国目前仅为美国的 1/8，但中国体育消费渗透率仍有较大提升空间，即便考虑两国实际购买力差异，中国消费者在体育用品领域的消费潜力还没有完全释放，中国运动鞋服未来增长空间依然非常大。
那为什么中国运动鞋服产业能有这么明显的增长呢？这背后主要有三方面因素：一是健康生活理念的普及，二是中国品牌的策略更适合中国市场。其中第一点是最重要的。
特别是2020年到2022年的新冠疫情，让更多人更加重视日常运动和健康生活。无论是官方主导的全民健身活动、体育赛事（如马拉松、城市徒步等），还是个人自发的居家健身、户外锻炼，都从 “小众行为” 逐渐转变为 “全民共识”。
根据官方机构统计，10年前中国经常参加体育锻炼的人数比例大约是28%左右，也就是不到4亿人;而如今这一数字已经超过38%，也就是大约5.3亿至5.4亿人。
随着经济情况良好的50后和60后大批进入退休阶段，他们更有实力选择更加健康的生活，将进一步扩大运动健身人群基数。
当前中国已成为全球规模最大的新兴运动健身市场，这直接带动了运动鞋服、户外休闲设备等产品的需求爆发，并且这一需求增长具备长期性、结构性的特点，而不是短期脉冲式的扩张。
运动鞋服市场整体还在扩张，处于景气周期，未来五年安踏实现10%以上的营收年化增速并不困难。
美股上市的亚玛芬体育，股价去年上涨了115%，今年上涨了48%，目前市值是1648亿人民币，安踏体育持有其44.5%的股份，这部分股权对应市值733亿。
安踏体育目前市值2638亿人民币，持有的亚玛芬股权价值扣除之后，则安踏体育的实际市值约1905亿，预计2025年扣除亚玛芬损益之后，安踏体育的净利润约125~130亿之间，则当下安踏体育的实际市盈率约15倍，显著低于全球体育用品行业平均估值水平。
目前安踏的市值仅有耐克市值的30%，然而安踏的利润已经快追上耐克了，估计明年，安踏体育就会成为全球最赚钱的体育用品公司，我们明年会见证这一中国企业历史性超越。
虽然安踏的全球化程度还不够，营收规模还远不及耐克，但背靠中国市场的安踏，创造利润的能力远超耐克。
近期，市场传言安踏集团或将收购美国运动鞋品牌Reebok锐步。对此，安踏回应称：“我们不对市场传闻发表评论。我们建议以公司官方发布的信息为准。”锐步控股股东也出面否认。
但无风不起浪，并购市场最终发生什么都有可能。
锐步可以从全球市场和专业运动产品方面补齐安踏的短板。考虑到安踏过往在并购整合（如亚玛芬、FILA）中的成功经验，以及其较强的留存资金再投资能力，我是挺期待这笔并购能够落地的。
从核心竞争力看，安踏体育的多品牌运营策略、全渠道营销能力，已跻身全球运动鞋服领域第一梯队。对于投资者而言，在行业景气周期与企业自身优势的双重支撑下，耐心陪伴它成长会带来很好的回报。