党的二十届四中全会把“激发全民族文化创新创造活力，繁荣发展社会主义文化”作为“十五五”时期的重要战略任务，明确提出推进文化和科技融合，提升中华文明传播力影响力。对以内容为核心的文化产业而言，这不仅是一项技术命题，更是一场围绕内容生产方式与产业结构的系统性重塑。
作为国内较早以网络文学“起家”的数字文化企业，中文在线长期深耕原创内容，其发展轨迹与中国网络文学产业的成长高度重合。中文在线集团董事长兼总裁童之磊日前在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时表示，站在“十五五”开局之年，中文在线围绕网络文学这一基础性内容形态，向人工智能、IP转化与全球传播持续延伸，呈现出数字文化企业面向新阶段转型升级的现实路径。
童之磊
立足网络文学根基
以人工智能重塑内容生产
“网络文学是中文在线最重要的起点，也是我们理解文化数智化的逻辑起点。”童之磊直言，在“十五五”时期讨论文化数智化，必须回到内容生产的源头。
在他看来，网络文学不仅是内容形态，更是一套高度市场化、规模化、持续更新的内容生产体系。“正因为网络文学天然具备高频创作、长周期连载和庞大文本体量，才使它成为人工智能应用最现实也最具价值的试验场。”
基于这一判断，中文在线将人工智能的重点应用首先放在网络文学创作体系中。集团自研的“中文逍遥”大模型，围绕中文语境下的文学叙事、人物塑造与情节推进进行训练，并嵌入作家创作流程，用于选题辅助、结构优化和文本生成支持。
“‘十五五’时期，文化产业不能只停留在‘数字化存储’，而要进入‘数智化生产’。”童之磊强调，人工智能的意义不在于替代写作，而在于提升整体创作效率与内容稳定性，解决的是规模化优质供给的问题。
在网络文学这一源头场景中，人工智能逐步被纳入标准化生产流程，并向下游内容形态延伸。“当网文创作效率和质量稳定下来，IP转化、动漫改编、短剧开发才有可靠基础。”童之磊认为，这正是中文在线将人工智能视为“十五五”时期文化生产底座的核心逻辑。
他同时强调，数智化并不意味着内容同质化。“恰恰相反，技术越成熟，越能把创作者从重复劳动中解放出来，让个性化表达成为真正的核心竞争力。”
从网络文学出发
构建原创IP转化体系
在童之磊看来，“十五五”时期文化产业的一个重要特征，是内容价值链被不断拉长，而网络文学正处在这个链条的起点。“如果说前些年大家更多关注IP改编的结果，那么接下来，行业会越来越重视IP从哪里来、能不能持续。”
为此，中文在线在布局IP产业时，并未脱离网络文学这一内容根基，而是围绕其进行体系化延展。“网络文学的优势在于其本身就经历了读者市场的长期检验。”童之磊认为，“先阅读、后转化”的路径，为IP产业化降低了试错成本。
面向“十五五”，中文在线逐步推动IP开发由“单点爆款”向“结构化能力”转变。一方面，通过完善网络文学内容分级与筛选机制，提高优质IP的发现效率；另一方面，加强不同内容形态之间的协同，让文学、动漫、影视、短剧等不再各自为战。
原创动画IP“罗小黑”的成长路径，被视为这一思路的典型案例。童之磊强调，“罗小黑”并非简单的跨媒介复制，而是在保持原有世界观与情感内核的基础上，不断拓展表达方式。“每一次形态转换，实际上都是一次再创作。”
这一经验也被逐步应用到网络文学IP的后续开发中。随着短剧成为重要内容消费形态，中文在线将其视为网络文学IP转化的重要出口。“短剧的爆发，并不是偶然现象，而是内容消费结构变化的结果。”童之磊说，“很多人只看到短剧的传播速度，却忽略了它背后对故事密度和情节张力的高要求，而这些恰恰是网络文学长期打磨形成的优势。”
在内容创新层面，中文在线也开始探索将网络文学IP与现实文化空间相结合。微短剧《钟鼓楼前》以北京城市地标为叙事背景，试图让故事从虚构文本走向现实场景。“‘十五五’时期，IP不只是内容产品，更可能成为连接城市文化、文旅消费和公共空间的重要媒介。”童之磊认为，这类探索为网络文学IP打开了新的发展维度。
以网络文学为先导
夯实文化出海与产业生态
在童之磊看来，“十五五”时期文化国际传播的重要变化之一，是传播主体更加多元、传播形态更加数字化，而网络文学正是这一趋势中最具代表性的内容形态之一。“网络文学是中国文化出海最早实现规模化的内容产品之一，也是我们走向国际市场的重要起点。”
依托多年积累的网络文学内容与作者资源，中文在线持续推进多语种网络文学布局，将原创故事转化为适配不同文化语境的内容产品。“从‘十四五’到‘十五五’，网络文学出海正在从‘够不够’转向‘好不好’。”童之磊表示，海外读者规模的扩大，使内容质量和叙事能力成为决定性因素。
“海外读者并不排斥中国故事，他们真正关心的是人物是否立得住、情感是否真实。”他说。这一判断，也影响着中文在线在内容筛选与创作层面的策略取向：更加注重故事的普遍情感价值，而非单一文化符号的输出。
随着内容形态的演进，网络文学的国际传播路径也在不断延展。童之磊认为，短剧正在成为网络文学IP出海的重要补充形态。“短剧以更直观的方式呈现故事，为海外用户理解文本世界提供了新的入口。”中文在线通过海外短剧平台，将网络文学IP以更符合当地消费习惯的形式呈现，探索从“文字出海”到“多形态出海”的协同路径。
在这一过程中，版权与数据治理问题日益凸显。童之磊坦言，网络文学体量大、更新快、传播广，对版权确权和数据管理提出了更高要求。围绕原创内容保护，中文在线将持续完善版权确权体系，加强对网络文学及其衍生内容的全流程管理，为内容创新提供制度保障。“只有创作者的权益得到尊重，内容生态才能形成正向循环。”他进一步说道。