$泡泡玛特(09992)$ 献给@metalslime 的帖子
恭喜metalslime，喜提小狗的高待遇，单独写一篇帖子， 只可惜你已经拉黑了小狗，估计是看不到了。
但没关系，小狗还是会为喜欢泡泡玛特的小姐姐们发声！
先说说这篇帖子的缘由，小狗在雪球上无意看到某位叫metalslime的热心群众因为看到了“popmart”和“labubu”的全球搜索指数下降，就非常武断地得出“popmart全品牌传播力下降”的错误结论（图一）。
小狗一看，metalslime可是有十几万粉丝呀， 小狗肯定不能让这么无知的言论影响如此多人，于是大胆地指出他只看到表面，分析事情不能这么肤浅，并建议不服可以和小狗辩论一下。
结果可想而知。。。小狗被直接拉黑了，但好在小狗还有马甲，小狗的马甲在牺牲之前，偷看到metalslime不但不承认自己的认知肤浅，还以财富自由来掩饰自己的心虚，简直让小狗瞠目结舌。
为了metalslime十几万的粉丝不被继续误导，小狗今天就正式反驳一下他的观点！
小狗相信metalslime虽然自诩财富自由，但并不能在雪球上一手遮天，尤其是有理有据的言论。
小狗观点一：这个世界上任何一个IP都有搜索的高峰期，但高峰期过后并不等于这个IP就开始走下坡路。
举几个例子（图二）， “宝可梦”现在的搜索量是2016年7月最高峰的的9%、 “星球大战”是2015年12月最高峰的7%、“哈利波特”是2007年7月最高峰的9%，。
所以，这几个IP都已经不再受到粉丝的欢迎了吗？ 会不会是这几个IP已经深入人心，不再搜索也能天天想起？
小狗观点二： 搜索的高峰期并不等于业绩的高峰期。
“宝可梦”在2023年的搜索指数只有2016年高峰期的15%， 但全球的销售额是2016年的3倍。
再看看泡泡玛特， 在泰国的搜索早在2024年4月就已经达到了最高峰（图三）， 但泡泡玛特此后在泰国的业绩一直在增长，今年8月还开了旗舰店。
另外skullpanda，dimoo， crybaby的搜索量分别只有Labubu高峰期的1%（图四）， 但Labubu只贡献了35%的业绩，这几个搜索量如此“小”的IP却分别贡献了8%-10%的业绩。
小狗想说，搜索当然是一个重要的指标，但不代表全部。再举个例子，稍微有点电商运营常识的朋友们（不包括财富自由的）都知道，淘宝上搜索流量直接带来的销量能够占到整体销量的30%以上就已经比例不小了， 更别提泡泡玛特这种线下贡献如此之大的品牌。
论点三： 搜索的热度和消费者对一个IP或者品牌的感兴趣程度有紧密联系，但也有其他原因。
想想Labuabu全面断货的那段时间，做为消费者，是不是会反复搜索Labubu？
再举个例子，在2020年1月18日至1月26日期间，淘宝口罩的搜索人气指数从约2.9万上升至59万，搜索指数上涨了20倍。如果把指数通过公式换算成人数，实际人数大概从约5万人飙升至1000万人，几乎上涨了200倍。疫情期间，很多品牌因为缺货搜索指数都在飙升，疫情过后回归正常，但并不表示消费者就不爱了。
好了，总结一下。
1. Labubu前几个月的搜索量是多重因素叠加造成的，包括缺货会导致同一个消费者在短期重复搜索，“虚高”真实的搜索量；
2. 搜索的量级并不直接等于业绩的量级， 销售的高峰期通常是滞后于搜索的峰值；
3. 最后， 消费者不搜索并不表示就忘了一个IP， 也许当初的“搜索”是为和这个IP成为朋友，而如今的“不搜索”是因为早已成为相爱的伴侣。
所以，metalslime，以及给metalslime的帖子点赞和摇旗呐喊的朋友们，请说出你们不同的观点。
小狗承诺不会像metalslime那样因为自己无法辩解而拉黑， 但请务必有理有据，如果只是毫无逻辑的“反驳”，那样只会让全雪球的朋友们看到你们的无知！