伊利股份——快消行业哪家强

$伊利股份(SH600887)$

快消品行业的销售费用在营业收入中占比一向高于其他行业，高销售费用会侵蚀快消品公司的利润。然而乳制品行业的销售费用使用效率在快消品行业里又偏低，会进一步侵蚀乳制品公司的利润。小编把2024年快消品各行业销售费用使用效率的数据拉出来给大家看看：

十个快消品细分行业中，乳制品行业的销售费用使用效率排名倒数第二，1块钱的销售费用只能创造1.76元的毛利，远低于白酒行业的7.81元。

小编用行业品牌效应和产品标准化程度两个维度对以上十个细分行业进行了分类：

白酒、火腿肠、啤酒属于高度标准化的产品，各家生产的产品本质上几乎没有区别。三个行业中茅台、双汇、雪花在各自行业的市场份额均远高于第二名。因此将这三个行业分类为高品牌效应、高标准化程度；

软饮料、运动服装的细分领域较多，软饮料有功能饮料、植物蛋白饮料等，运动服装有跑步、徒步、瑜伽等，产品标准化程度低，且各个细分领域市场足