本质原因是意识到nike并不是一个好生意，尤其不是一个“笨蛋也能做好”的生意，它需要一直出爆款、一直维持顶级性能，才能赢得消费者喜爱，18、19年的时候，nike踩中潮流鞋风口，做出了领先所有公司的碳板跑鞋，统治了篮球鞋领域，还有DTC战略不断推高利润率，竞争对手阿迪达斯随后还遇到了Kanye解约的事件，这一切把他推向了21年的股价峰值。
如今nike失去了跑鞋、潮流鞋市场，失去了户外运动市场，不知何时才能回来，即使能回来，也没有DTC来提供超高利润率的支持，必然是不可能重回21年的巅峰的。