创52周新低公司失败案例-蓝月亮集团

要研究企业如何做强做大，首先研究企业是如何衰败的——查理

#创52周新低 $蓝月亮集团(06993)$

以往扫一眼创52周新低的公司是想找到一些低估机会。渐渐的，在这个榜单内发现不了几家想深入研究的公司了。那么换个角度，不如整理一个失败公司的研究集锦，研究他们是为什么失败的。

就像为了避免发生车祸，我喜欢看车祸警示录，了解发生车祸的原因；为了避免生活上的陷阱，我喜欢看我们浙江的1818黄金眼，了解为什么会被骗？

一.蓝月亮是一家卖洗衣液的公司，生意模式很简单，我完全能看懂（YES）

二.股价创52周新低，为什么？

a.表层数据：增收不增利，净利润连年下滑出现亏损，为什么?

一般而言，一家公司销售费用/营收的比例应控制在30%以内，按照80亿营收销售费用应控制在24亿，蓝月亮远超其2倍，几乎跟毛利持平，营销强者恐怖如斯

尽管蓝月亮通过头部主播带货策略在销售数据上表现亮眼，但这种表面繁荣背后隐藏着