投资日记3 20260228

我曾经请教过前辈爱尔眼科的问题，他说医院行业和以前比，他研究过的是牙科医院，现在广告的成本比以前高了非常多，这些钱都被比如抖音、小红书、微信等等赚走了，现在开医院并不是只要开在那里，就会等着客户来，医院会给平台很多费用来吸引客户，这影响了医院的利润，叠加严峻的行业竞争，更是让民营医院活不下去。民营医院的黄金时代确实过去了，所以他并不看好医院行业的未来发展，我听了之后是很认同的，但是我已经深套了，也很难去纠错。

于是我有意识的关注广告这个问题，我很奇怪的是在上海，为什么很少在抖音上刷到关于爱尔眼科的广告，经常刷到的比如新视界，黑马诊所之类的。理论上我长期持有了爱尔眼科，也经常在各大平台上搜索关于眼科的事情，所以也经常会被推送关于眼科的广告，不应该刷不到爱尔眼科的广告。但是奇怪的事就是，我几乎么有收到过爱尔眼科的广告，反正我没有确切的印象，但肯定就是很少。

直到我春节去了江西，湖南那边，我突然发现抖音上推送的全是爱尔眼科了。我才恍然，原来不是爱尔眼科没做宣传，而是在上海没有。可是在上海爱尔眼科是有好几家医院门诊的，大概是因为出价没有其他医院高，所以很少被推送。于是我去上海爱尔的总院看了下，我本来以为是可能是不缺患者，所以不需大肆做广告，但是线下的客户并不是很多，远没有到饱和的程度。

所以只能是爱尔把上海的广告费省下来，不愿把利润都让平台赚走了，不愿和别的医院去死扛广告费，那么可能他的战略就是放弃一线城市的广告争夺。爱尔还是有品牌和技术在的，即使不做广告，也会有人自己去。但是这到底是不是个好战略我还是持保留意见的。毕竟近视手术本身就是价格较高的项目，所以在上海的消费意愿肯定是比较高的，但是爱尔眼科却直接放弃了在上海这块广告的竞争。

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