关于洽洽食品、元祖股份业绩大降的思考

洽洽食品预告半年度业绩大降70%，元祖更是大降90%，相信眼镜跌落一地。以前我也认为这两家公司做的日常消费品，质量也不错，相信随着中国人收入的提高，业绩会稳中有升，只是估值不便宜，就罢了。但现在看来，每个行业不深入研究、思考是不行的，哪怕是日用消费品。

定位理论看来局限性非常大，不能以此作为业绩预测的工具。其理论书上说的，应该只是一时有效。在城市居民看来，洽洽占领了瓜子这个品类心智，元祖股份的烘焙在华东估计也差不多。

其次一旦居民收入下降，食物类不降价不行，上半年观察的基本上都这样，哪怕是中药。

其三一旦有新的对手强势杀入，性价比更高，会挤出所有暴利或价格水份。京东京造推出自己的瓜子、花生，对手业绩完全变脸，飞鹤奶粉也是同样的逻辑，超市上华润万佳也推出了自己的面包，感觉要不断思考与追踪，能轻易找到代工的品类（高端白酒不行），千万不能无脑买入，认为日常消费品就代表业绩稳定。

直到此时，才会理解巴老所说的：消费品行业重点要研究消费者的消费行为，并以此为考察点深度思考。