被中产女性抛弃，百年巨头撤离，这个千亿市场变天了

2025年12月31日，将是139岁的德国品牌黛安芬（Triumph）在中国市场的最后一天。

对于很多中国消费者而言，黛安芬曾是“第一件专业内衣”的代名词，代表着源自德国的精工品质与对女性曲线的精细刻画。11月21日，黛安芬中国子公司发布停止运营的公告，为这家曾占据各大高端商场一楼“金角银边”的国际内衣巨头在中国市场的时间按下了倒计时。

撤退的节奏果断又急促。微信小程序售后12月10日截止，天猫、京东、抖音等全线电商平台12月5日停止售后。实体门店虽营业至2025年底，但实际上，北京、南京等多地的门店已进入最后的清仓周期。黛安芬离场的同时，中国本土新锐内衣玩家们却在近两年开启陡峭的增长线。

成立仅8年的蕉内（Bananain），2024年GMV突破70亿元，成交体量已是许多老牌内衣的两倍。在刚刚过去的2025天猫双11中，蕉内与Ubras稳居榜单前二，相比去年，他们只是交换了排名位置。以“性感