即时零售对白酒的影响

前两天看到一个自称挺懂酒的人，也是长期看空白酒的人，有点黄牛渠道信息源的人，一边持有白酒一边唱空白酒的人，恶狠狠的说即时零售会打掉白酒企业的利润空间。

这是典型的不懂乱说，烟酒首先是税，其次才是商品。白酒企业除了正常的企业税外，还有专项的消费税，销售价20%的从价税+0.5元每斤的从量税。你所谓的打掉利润空间，就是要少缴税，国家会答应咩。

即时零售不生产白酒，只是白酒的搬运工。事实上，线上平台再强大，也打不掉白酒的利润空间。他们解决不了一个最关键的问题，有钱也无法再造一家茅五泸。没有竞品他们拿什么打，嗯可以用嘴硬打。

线上平台的白酒来源于厂家官方旗舰店，社会上的名酒回收店，厂家授权的经销商，黄牛屯的货。之所以卖的便宜，有的是经销商便宜处理的瑕疵品，有的是平台贴钱引流，有的是经销商或者黄牛挥泪甩卖，有的就是真假掺卖。

即时零售平台（如京东小时达、美团闪电仓）通常对接的是本地知名的连锁商超（如永辉、华润）或官方授权的品牌专卖店，货源相对清晰。即时零售是帮助经销商或者终端卖酒的，影响最大的是社会上的零售烟酒店。

新世代的人消费习惯的变化，更喜欢线上购物，万物皆可送，会带来销售渠道的变革。现在白酒企业也纷纷拥抱线上零售。不管渠道如何变，厂家掌握货源，始终有主导权。9月30日，茅台已经布局自己的即时零售了。