华为“憨憨”带火AI玩具 产业链上中下游机遇清晰呈现
2025年12月，华为首款AI情绪陪伴玩具“憨憨”开售即秒罄，引发市场对AI玩具赛道的高度关注。随着AI技术与传统玩具产业深度融合，叠加荣耀、京东等企业纷纷布局，行业投融资热度持续升温，2025年已斩获21起投融资，产业链上中下游相关企业迎来发展契机。
一、行业背景：需求升级驱动市场扩容
AI玩具已从单一娱乐功能，向教育启蒙、情感陪护、跨年龄层陪伴等多元场景延伸，覆盖“老中青幼”全用户群体。数据显示，2024年我国AI玩具市场规模约246亿元，2025年预计增至290亿元，全球市场规模预计2030年将达351.1亿美元，年复合增长率超16%，成为消费升级背景下的新增长点。
二、产业链上游：核心硬件与IP授权筑牢基础
上游聚焦软硬件供应与IP赋能，是AI玩具功能实现的核心支撑。
- 硬件供应：芯片领域，中科蓝讯自研AB6003G芯片应用于火山引擎AI玩具方案，博通集成BK7258芯片为珞博智能合作产品提供连接支持，恒玄科技Wi-Fi模组助力AI语音玩具联网；传感器与零部件方面，韦尔股份、歌尔股份提供传感器支持，豪鹏科技供应电池产品，唯捷创芯的射频技术保障连接稳定性，中石科技散热材料适配终端需求。
- IP授权：奥飞娱乐凭借丰富动漫IP储备，通过授权与合作赋能AI玩具产品，实丰文化也曾获“猪小屁”等IP授权开发智能玩具，提升产品市场吸引力。
三、产业链中游：设计制造与技术整合承上启下
中游集中于产品设计、制造及技术优化，衔接上游供应与下游需求。
- 整机制造：实丰文化作为传统玩具厂商转型代表，布局儿童教育与情感陪伴类AI玩具；高乐股份具备全年龄段产品线开发能力，受机构关注；奥飞娱乐与荣耀战略合作，联合开发AI交互潮玩机器人；亿道信息以ODM模式开展品牌合作，星辉娱乐、华立科技、苏豪弘业通过自主研发或IP合作切入赛道。
- 技术优化：科大讯飞提供语音识别等AI技术支持，寒武纪、地平线的AI芯片为产品提供算力支撑，乐鑫科技作为鸿蒙生态合作伙伴，参与相关产品技术适配。
四、产业链下游：渠道拓展与场景延伸拓宽市场
下游聚焦销售渠道与场景落地，推动产品触达更多用户。
- 渠道布局：线上依托抖音、小红书等社交电商平台种草，线下覆盖玩具专卖店、大型商场、文旅场景等，京东京造等通过电商渠道推出AI玩具产品，金马游乐等企业的文旅机器人已实现批量订单。
- 场景延伸：荣信文化、恺英网络拓展教育与娱乐场景应用；金科汤姆猫推出AI情感陪伴机器人，深耕情感交互场景；广和通、美格智能以通信模组支持跨场景连接，移为通信助力供应链通信保障；部分企业还探索适老化AI陪伴产品，开辟银发经济新赛道。
五、行业趋势与挑战
- 发展趋势：情感化、多模态交互成为核心方向，AI玩具逐渐具备“生命感”；“硬件+内容订阅”商业模式兴起，用户生命周期价值提升；与教育、养老等场景深度融合，市场边界持续拓宽。
- 潜在挑战：需应对技术迭代带来的产品更新压力，以及儿童数据隐私保护、内容安全合规等监管要求；部分产品存在交互自然度不足、用户粘性待提升等问题，行业竞争或将加剧。