牵手淘宝闪购，喜茶究竟看到了什么？

今天喜茶正式宣布全量上线淘宝闪购。在商言商，喜茶的选择无可非议。毕竟在这之前，几乎所有的主流茶饮品牌都已经和淘宝闪购达成了合作关系。美团虽说是喜茶的早期投资人，但既不属于公司最大的外部股东，也没有重大经营决策的否决权，在这种情况下，喜茶一直拖到八月下旬才与淘宝闪购达成全面合作，也算是对美团仁至义尽了。

实际上，我更感兴趣的问题在于：在单纯的订单量贡献之外，选择在目前这个时间节点宣布合作，喜茶究竟看到了什么？

众所周知，茶饮市场是存在明显的季节性的，夏季和冬季通常是全年销量占比最高的时段，大概占全年销售额的八成左右。眼下已经是八月下旬，距离传统的夏季热销期结束，也就还剩下一个月不到，而冬季热饮的销售高峰，还要至少再过两个多月以后才会启动。

喜茶眼下做出的这个决定，其实是在告诉市场，在这场投入千亿量级、价值万亿规模的外卖大战当中，淘宝闪购的市场攻势绝不会在下一个销售旺季（传统上认为是十一月到二月底