长虹独家冠名滑雪世界杯 以硬核科技打造高端品牌场景入口

12月6日，为期三天的2025-2026赛季长虹・国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯（下称“滑雪世界杯”），在北京首钢园“雪飞天”迎来巅峰决赛。

在中外顶尖运动员齐聚顶峰，将这项国际A类赛事推向巅峰的同时，一场中国科技制造与冰雪运动顶级体育赛事的深度融合也在这一舞台上完美演绎。当苏翊鸣在滑雪大跳台完成最后一跃，背景中的长虹标识也通过镜头呈现给全球观众，意味着长虹集团及旗下美菱品牌在冰雪经济万亿赛道上的又一关键落子。

冠名冰雪运动顶级赛事

实现“科技+体育”双轮驱动

职业冰雪运动是追求卓越、挑战极限体育精神的具象化表达，长虹以独家冠名赞助商的身份跻身这项顶级赛事，与自身中国智造卓越龙头的形象完美契合。在赛事中，长虹携全面AI化的家电亮相赛场赋能全程，用科技温度呼应冰雪经济热潮，让“中国智造”的创新活力在世界赛场全面绽放。

当前，中国冰雪产业战略作为一项从"冷资源"到"热经济"的国家布局，正步入加速阶段。根据《中国冰雪产业发展研究报告(2025）》的预测，中国冰雪产业规模在本年度将突破万亿元大关，并全面辐射大消费领域。

长虹的冰雪运动合作布局始终与“三亿人上冰雪”的国家战略同频共振，从2023年初次携手国际雪联，到2024年晋升为官方合作伙伴，再到2025年完成独家冠名，长虹体育营销策略完成了一次关键跃迁。

冰雪产业所辐射的消费群体，有着时尚、活力的鲜明标签，与长虹智能家电、品质家居的目标客群高度重合。长虹与冰雪运动顶级赛事的合作，为家电行业从“价格战”的红海转向“价值战”的蓝海提供了切实的场景入口。

同时，以长虹为代表的中国智能家电厂商近年来纷纷通过赞助全球体育赛事提速出海。通过独家冠名这场米兰冬奥会资格积分赛关键一站赛事，长虹在全球体育爱好者心目中，与激情、时尚等冰雪运动精神深度绑定，极大提升了国际消费者对品牌的认知度与好感度，进一步强化其“科技+体育”的跨界形象，并因此将品牌传播力覆盖到冰雪运动较为普及的欧洲这一出海重点市场。

六十多年来，长虹始终以追求卓越、挑战创新的精神引领“中国制造”，这与冰雪运动突破自我、追求极限竞技精神一脉相承。通过此次滑雪世界杯赛事冠名，长虹以“科技+体育”的双轮驱动模式，推动着冰雪经济从赛事现场向用户生活场景延伸，点燃了全民冰雪热情。

以科技硬核实力赋能赛事

成功实践品牌差异化场景

冠名之下，长虹以科技硬核实力赋能赛事全流程。此次亮相，长虹与美菱摒弃了简单的品牌露出，转而进行了一场精准的“场景化”产品攻势。在赛事现场，AI TV、AI空调、AI冰箱、AI烹饪中心、AI茶吧机等AI明星家电各展所长，将科技服务与观赛需求、生活场景精准对接，吸引了众多冰雪爱好者体验打卡。

在沉浸式观赛体验快闪店中，长虹空调针对冰雪运动及延伸出的冬季生活痛点，展示了其技术长板。例如，主打“远投近柔”的客餐厅Pro共享空调，直面大空间取暖难题；凭借“地毯式制热”技术实现均匀送暖的全无尘智慧风LD挂机，则解决了传统空调制热不均的痛点。这些产品演示，与其说是功能展示，不如说是一次针对极寒环境下家电性能的“压力测试”。

美菱则将其核心的“保鲜”叙事置于健康生活的大背景下。其重点展示的M鲜生Ultra501S冰箱，以“全场景保鲜”为卖点，特别是突破性的“33分钟快速锁鲜解冻”技术，旨在解决行业长期存在的痛点。美菱的目的很明显：将家电功能从基础的“食物储存”提升至“健康生活方式倡导者”的高度，与冰雪运动带来的健康、活力形象形成共振。

比赛期间，单板滑雪全国冠军王雪梅亲临长虹快闪店，通过直播互动，沉浸式体验了长虹AI家电的科技力与舒适感。她从运动员和用户的双重角度，为长虹的创新科技与可靠品质点赞。

当前，家电行业竞争逻辑正发生着深刻变化。在存量市场背景下，传统渠道与流量模式的边际效益递减，通过高端、垂直场景建立品牌差异化，成为寻找新增长曲线的必然选择。而冰雪运动场景，因其兼具“技术高门槛”“受众高净值”“精神高共鸣”的特性，成为理想的试验场。

随着决赛最后一跳的完美落地，长虹用科技赋能体育赛事，在冰雪经济热潮中谱写着共赢新篇章。

— 证券市场周刊 行业观察 —