海外数字广告市场一览
无烟炭
· 广东
广告是 Google、Meta、Amazon 等海外科技巨头重要的商业模式，在整理过去几年相关美股上市公司的广告业务收入信息后，有以下几点感受：
1、海外数字广告市场在疫情期间经历过高速增长，在疫情后也曾经历过短暂低迷，然后在近两年维持约15%的快速增长。
注：数字广告市场仅统计美股上市公司数据（下同），与整体数字广告市场差异不大
2、数字广告增速高于传统媒体广告，占全球广告市场份额持续提升。
下图为MAGNA针对2024全球广告分地区与分类型收入增长预测：
3、海外数字广告是个双寡头垄断市场，Meta和Google两家市场份额占比超过80%，Amazon近几年快速追赶，市场份额也已经超过了10%。
4、Meta和Amazon两家为代表的巨头在25Q2竟然都跑赢了Pinterest、Snap and Trade Desk这些小公司，大象也能起舞。
5、从23Q1开始，Meta获得的广告市场增量份额连续10个季度高于Google，其营收复合增速从1年、2年、3年和4年的维度都超过Google（详见Meta 25Q2财报分析网页链接），按照业绩指引下个季度会延续这个趋势。
上市公司（比如Booking、Rentokil）电话会上，我们也观察到广告市场增量正在从搜索往社交媒体（Meta、YouTube和TikTok）方向倾斜的迹象（详见网页链接）。
6、AppLovin一枝独秀，而且利润率高的吓人，值得关注。最近@时光投资-Edward 推荐一篇AppLovin 核心高管的访谈（网页链接），感兴趣的可以看看。
