【电商】61岁零售老将重出江湖：前盒马掌门人侯毅进军直播带货

（快消品讯）近日，盒马鲜生创始人侯毅借今年9月创建的抖音美食自媒体账号“侯毅说”，推出全新创业项目“老菜芮选”，重返生鲜直播带货领域。这是继其平价海鲜烧烤餐厅“金宵一刻”、宠物食品零售品牌“派特鲜生”折戟之后的又一尝试。

《快消品》了解到，“老菜芮选”首场直播持续了近2个小时，由侯毅本人亲自解说，产品涵盖面点烘焙、水果、海鲜水产等多个品类。橱窗上架共20件商品，价格自59.9元至788元不等。截至12月1日，该账号橱窗共售出1489件，“侯毅说”抖音橱窗则显示已售69件商品。至今“侯毅说”共累计3503位粉丝。直播中，侯毅自称“老菜”，突出其美食领域的专业知识，意图塑造从企业管理者向亲和型“老朋友”的身份转换。

“老菜”这一昵称源自侯毅在阿里巴巴时的花名。从橱窗看，“老菜芮选”所售的商品依托其在零售行业积攒的资源，仍可见盒马鲜生的部分影子。自2015年起，拥有多年零售经验的侯毅以盒马鲜生创始