古井贡酒2025年营销活动梳理$古井贡B(SZ200596)$
## 春晚独家特约营销
古井贡酒在2025年延续了与央视春晚的深度合作，作为独家特约项目，通过小品节目中的品牌元素植入和角色台词提及，以润物细无声的方式传递品牌信息；同时，公司同步开展线上线下互动活动，在社交媒体平台发起#过大年喝古井看春晚#话题讨论，吸引超过3000万人次参与，话题阅读量达7130.2万，线下在全国商超和烟酒专卖店推行“买古井贡酒，赢春晚同款好礼”活动，带动终端销售量环比增长40%。
## 体育赛事联动营销
在省外核心市场如江苏，古井贡酒于2025年四季度敏锐捕捉苏超赛事的流量红利，联动南京、南通、无锡、泰州等城市的终端网点，推出“夺冠退款”特色营销活动；这一创新举措借助体育赛事的高关注度提升品牌曝光，以互动式体验激发消费者购买热情，有效加速终端库存消化，为春节旺季动销奠定基础，华创证券调研评价此类活动实现了快速去库和市场份额巩固。
## 线上渠道与数字化营销
古井贡酒在2025年加速线上渠道布局，构建线上线下融合的全渠道体系，例如在京东、天猫等主流电商平台打造超级品牌日活动，其中京东超级品牌日28小时GMV同比激增160%；同时，公司与阿里菜鸟供应链达成深度合作，共建白酒行业首个智慧仓配项目，通过“送货上门”“当日达”服务提升消费体验，推动线上收入显著增长，2025年线上收入达5.7亿元，同比增长40.2%，线上渠道成为重要增长引擎。
## 产品创新与年轻化营销
面对白酒消费年轻化趋势，古井贡酒在2025年8月推出年份原浆·轻度古20，以26度低酒精度和375ml便携容量精准对接都市精英青年和小资人群的“轻度悦己”需求，成功开辟年轻化消费新赛道；此外，公司通过“加量不加价”焕新古5、古8等核心产品，提升性价比以巩固主流价格带地位，并结合数字化营销和文旅融合（如佛子岭基地引流）提升品牌渗透率，这些举措助力公司在行业调整期保持产品竞争力。
## 文化IP与主题活动营销
古井贡酒在2025年持续打造“桃花春曲节”文化IP，将自然规律与酿造工艺深度融合，通过现场体验制曲过程和邀请“古粉”成为推广大使，强化情感连接；同时，在活动中上线京东名酒博物馆&古井馆，提供鉴真、科普功能及线下潮流派对，并发布2025年日本大阪世博会中国馆官方合作伙伴纪念酒，这些活动提升了品牌文化内涵和用户参与度，推动线上渠道收入从2020年3.76亿元增至2024年上半年超4亿元，彰显营销效果。
## 营销投入与整体成果评估
古井贡酒在2025年通过多渠道营销活动实现了品牌提升与销售增长，尽管具体营销投入资金未在搜索结果中明确披露，但公司历年高营销费用趋势（如2023年销售费用54.37亿元）反映了其对市场投入的重视；2025年营销成果显著，包括线上收入快速增长、终端动销改善（如开瓶率提升）、以及通过“去库存、稳渠道”策略在行业调整期中彰显韧性，2025年公司达成预期发展目标，营收和净利润保持稳健，头部券商指出其股价自低点上涨16.17%，左侧交易机会显现，印证了营销活动的积极影响。
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