泡泡玛特，新时代的荷兰郁金香？

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熟悉经济学的朋友，都应该知道，17世纪爆发的荷兰郁金香炒作浪潮，催生了巨大的金融泡沫，最终导致无数人倾家荡产。而今，泡泡玛特的玩偶受到的追捧，疯狂或许从一只拍卖价为108万的labubu开始。到底泡泡玛特是不是新时代的荷兰郁金香呢？让我们分析一下。

泡泡玛特的玩偶，和荷兰郁金香一样，在某种程度上给人提供情绪价值。不同的是：1、荷兰郁金香是快速消费品，无论是郁金香球茎还是鲜花，都是有生命周期的；玩偶相对郁金香来说，其生命周期更长，一只毛绒玩具，可以玩几年甚至几十年都不会坏。2、郁金香的品种基本固定的，基本就几个品种，即使用现代高科技基因技术改良，短期内也出不了几个新品种；玩偶的品种是不断更新迭代的，只要市场有需要，每周甚至每天出一个新产品都可以。所以，荷兰郁金香是品种单调的快速消费品；而玩偶则是品种丰富的耐用消费品。

潮玩的高明之处在于，通过款式花样的快速更新迭代，让耐用消费品变成了快速消费品。

每代人都有每代人的玩偶。小时候喜欢的变形金刚、米老鼠和唐老鸭等等玩偶，确实令我们的童年过得更加精彩。然而，那个时代没有互联网炒作热点，也没有黄牛党去排队哄抢各种玩具。一个变形金刚，官方定价多少钱，基本就卖多少钱。

现在，大热门泡泡玛特成为了众多人追捧的对象，引无数黄牛党竞折腰。听说这两天泡泡玛特在广州的快闪店，连进商场入门券也被炒到几百元一张。且不说这是真黄牛还是公司的托干的好事，就从拍卖到门票被炒卖，就看出公司有意无意在引导市场对自身产品的炒作，企图通过炒作热浪来获取短期更大利益。

任何一种消费品，如果插上了金融的翅膀，那将是灾难的开始。

从消费者角度看。当一种消费品被作为投资品去炒作时，对于真实消费者来说，需要付出更大的成本，这将限制消费者的消费欲望。而对于参与炒作的投机者来说，玩的是零和游戏，大部分人将注定血本无归，炒作荷兰郁金香已经是一个血的教训。

站在企业自身角度看。表面看，短期内产品价格暴涨，需求旺盛。短期内，企业会因此获取高额利润。但拉长时间，当产品炒作热浪过后，大部分产品沉淀在投机者手上，这些投机者必然会以不计成本的价格抛售商品。大量低价斩仓盘的出现，必然冲击企业产品正常销售。要知道，玩偶不是郁金香，郁金香是快速消费品，被爆炒后，只能烂在自己手上；玩偶是耐用消费品，当投机者斩仓抛售的时候，天量囤货将变成天量供应，甚至低于出厂价供应，这时候即使有真实消费者，也只会考虑买这些更便宜的产品。

从竞争对手角度看。由于泡泡玛特的一夜走红，会吸引更多的行业参与者，必然导致未来的市场竞争加剧。据我所知，已经有招商银行的股东，给招商银行建议分拆小招喵上市了。泡泡玛特不是贵州茅台，茅台的酒窖和水源是有特殊性的，不可复制的；玩偶，谁都能设计，今天有泡泡玛特，明天可能会有更受欢迎的小招喵。

从版权烦恼看。当一个产品走红的时候，各种盗版就会蜂拥而至。对于玩偶这些毫无技术壁垒的行业来说，面对这些盗版必然会显得无奈。后续无休止的反盗版和保护版权运动，将伴随着企业一直走向生命的终点。迪士尼和Hello kitty活了这么多年，依然在不断应对盗版的事情。

所以，泡泡玛特这场炒作风波，无论是企业自己有意为之，还是市场行为，当消费品插上了金融翅膀，灾难迟早要来临。$泡泡玛特(09992)$ $阿里巴巴-W(09988)$ $贵州茅台(SH600519)$