$汤臣倍健(SZ300146)$ 诺特兰德“钙铁锌直饮包”单品的gmv排在了淘宝保健品的第一名。虽然没什么品牌力，连蓝帽子都没有，但是抓住了消费心理，钙铁锌同补+液体好吸收+直饮+合适的价格。
汤成倍健本身具备品牌优势，在落后的领域，只要把产品跟上，就能后发制人。但似乎汤臣不太好意思直接去模仿，去年的儿童直饮系列出的是叶黄素（已经下架）
今年是先出了一款钙锌口服液，没有销量，最近更新的这款“启高钙”多添加了vd，包装和宣传上侧重于“长个”概念，比前面那款的吸引力好一些。但总感觉和诺特兰德的这个还差很多。
其实，营销的关键还是要抓住消费者心理，以消费者为导向，不要不好意思模仿。当年公牛的广告词“困了累计喝红牛”，经典无敌，全国人民都知道。后来红牛不用这句话了，东鹏特饮拿起来接着用“困了累了、喝东鹏特饮” 宣传后，照样能大卖。