迷雾中的格力电器（四）

品牌矩阵的稍显混乱

我们知道格力有三大电器消费品品牌，分别为格力、晶弘和大松。为什么我说稍显混乱呢？主要是因为跟海尔清晰的品牌矩阵对比，“没有对比就没有伤害”。

海尔家用电器分别有卡萨帝、海尔、统帅对应高中低端三个层次，对其他新品类还会启用新的品牌，如销售场景品牌三翼鸟、笔记本电脑品牌雷神等。格力电器的格力、晶弘和大松三大品牌，格力好像是通用的，定位也是高端的。晶弘是专用冰箱品牌、大松是专用小家电品牌，格力手机也用过大松品牌（手机算是小家电么），格力的场景销售品牌是董明珠健康家，但高端、中端和低端三个层次的划分并不明显。这给我国不同收入阶层选购格力空调以外的电器无形间带来了选择的不便和困难。

我分享一个关于格力的段子

在格力还没有大力推进家电多元化之前，冰箱用的是晶弘的牌子，冰箱售价我觉得还是蛮高的，我认为可以归类为高端品牌。2025年8月格力推出了鲜花冰箱（寓意鲜花保存25天不变色），用的是晶弘（KINGHOME）的logo，售价是1.2万元左右。但我还发现格力电器的无缝零嵌冰箱采用的是格力（Gree）logo，售价是5000元左右。我是不是可以理解为，晶弘是格力的上位品牌，类似于卡萨帝之于海尔。

但是问题来了，今年经济下行，很多工薪阶层的腰包有点瘪了，买东西都选性价比好的，低价成为硬通货。格力电器为了狙击小米和海尔、美的低端品牌以及三四线品牌对下沉空调市场的围剿，于2025年3月推出的空调子品牌晶弘（KINGHOME）空调，主要面向学校、医院等工程机市场提供6年免费包修服务和高性价比产品，搭载的是格力压缩机技术、变频控制等核心技术，共享格力全国售后服务体系。2025年10月，晶弘（KINGHOME）空调开始在部分线上平台销售。我是不是可以理解为晶弘是格力的下位品牌，类似于统帅之于海尔。

以上两段文字，我想说的是，对于冰箱晶弘似乎比格力更高端，但是对于空调晶弘似乎比格力更低端，这会让消费者产生错觉，让消费者在选择时处于两难的境地，不利于格力品牌的建设。在这里给格力的高管们，尤其是市场总监朱磊提出诚挚的批评和建议。

作为股东的支持

我一直有个观点，股东必须支持自家公司的产品，才能为公司改进产品提出真实的建议，让公司发展更好。就像广告法里规定代言人必须使用代言产品才能代言。

你看作为格力的纳米级股东，我还是很支持格力电器的，家里买的油汀加热器选择了格力品牌。这属于小家电吧，小家电应该用大松牌子吧。如果属于大家电，用格力的牌子我觉得没什么问题。但是总隐隐约约地觉得品牌矩阵有点混乱的感觉。例如鲜花冰箱，直接把鲜花作为一个二级或三级商标会不会更好呢？就像海尔以前搞的小神童洗衣机和大地瓜洗衣机，会不会有异曲同工之妙。

格力的油汀电加热器，我选择的机械款，349元，智能款贵一些，本着节约的原则，买了机械款，效果还是不错的。

以上只是我个人的一点看法，可能格力领导层认为现在还没有到清晰划分品牌矩阵的时刻，是我过分担忧了。