$阅文集团(00772)$ $中文在线(SZ300364)$ 中国微短剧行业在短短几年内完成了从萌芽到爆发的惊人跨越，成为数字内容领域最具活力的增长极。2023年中国网络微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%。2024年，微短剧市场规模达到515亿元，同比增长35.1%，预计2025年将进一步攀升至634.3亿元，这一数字已远超2024年中国内地电影425亿元的全年票房。另有数据显示，2024年中国微短剧市场规模达504亿元，网民使用率近60%，2025年预计增至686亿元，同比增长36%

尽管不同数据源对市场规模的统计有所差异，但都一致表明微短剧行业正处于高速增长阶段，预计2025年增速将维持在23%-36%之间，远高于传统影视行业增速。这种增长主要来自三个方面的驱动:一是内容供给端的爆发式增长，二是用户规模的持续扩大，三是多元商业模式的成熟。

微短剧的用户基础呈现出快速增长的趋势。根据最新数据，付费用户比例从2024年1月的40.5%飙升至2025年2月的48.8%，意味着每两个刷短剧的人中，就有一个已经为内容掏出钱包。<<中国网络视听发展研究报告2025)>>显示，截至2024年12月，微短剧的用户规模达6.62亿人，在整体网民中的使用率从24年6月的52.4%增长至59.7%。这一用户规模和渗透率已经使微短剧成为数字内容产业中不可忽视的重要组成部分

从用户行为数据来看，微短剧独立应用的人均单日使用时长从90分钟增长至101分钟，已经追平即时通信。这表明微短剧已经成为用户日常生活中重要的娱乐消费方式，具有较高的用户粘性。百度观星盘数据显示，超90%的用户搜索意向明确，直接搜索剧名/IP，仅有4.1%的用户会搜索"短剧大全免费观看"等泛需求词。这一现象表明微短剧已形成稳定的粉丝经济和IP效应，优质内容能够精准吸引目标受众。

从内容供给结构来看，2024年全年上线微短剧数预计达2.4万部，其中小程序&APP平台贡献了2.3万部，长视频平台约1350部，同比增长27.5%。这种惊人的内容供给量背后是用户消费习惯的深刻变迁--小屏市场已全面超越大银幕，碎片化、互动性强的微短剧更契合移动互联网时代的内容消费特征:

从商业模式结构来看，微短剧市场可分为付费短剧(IAP模式)和免费短剧(IAA模式)两大类。2024年国内免费短剧的市场规模约为250亿元，同比增长150%;预计2025年将达到350亿元，同比增长40%。