速卖通启动“超级品牌出海计划”

本报记者 梁傲男

9月23日，阿里巴巴集团控股有限公司旗下跨境电商平台速卖通宣布启动“超级品牌出海计划”，招募包括天猫品牌、亚马逊头部卖家在内的知名品牌入驻。该计划拟用商家在亚马逊一半的成本，助其在重点市场实现更高的成交规模。

长期以来，“品牌出海”多依赖亚马逊，但商家在实际运营中仍面临诸多挑战，如与海外平台沟通不畅、缺乏定制化营销支持等。针对这一现状，速卖通计划率先吸引在亚马逊上表现优异的中国头部品牌，为其提供更具性价比和运营支持的“出海”路径。

速卖通是中国电商“出海四小龙”之一，拥有国内电商积累下来的丰富品牌运营经验。有电商行业分析师对《证券日报》记者表示，相比海外电商平台，在国内电商平台上成长起来的品牌，早已习惯了精细化运营和平台的各种资源支持。此举被视为速卖通在“品牌出海”领域向亚马逊发起的正面挑战，旨在争夺中高端市场。

速卖通“品牌出海”负责人衍之对《证券日报》记者表示，此次升级不仅