冬奥赛场内外“商战”暗涌 运动户外品牌展开全方位竞逐

本报记者 梁傲男

当地时间2月6日至2月22日，第二十五届冬季奥林匹克运动会（以下简称“冬奥会”）在意大利米兰举行。本届冬奥会是我国冬奥会境外参赛项目最多、运动员规模最大的一届。

赛场上是竞技的巅峰对决，赛场边是运动品牌“无声的商战”。从品牌赞助、装备支持到技术竞赛、代言合作，冬奥会已成为运动品牌全球化竞逐的重要赛场。

其中，安踏集团旗下各品牌为中国国家队13支队伍提供装备支持。FILA支持中国自由式滑雪空中技巧国家队，还为意大利、荷兰、挪威、加拿大、中国香港等12支代表队提供专业装备，覆盖速度滑冰、短道速滑、花样滑冰、冰壶、冰球等多个冰上核心项目；迪桑特为中国国家单板滑雪U型场地队和高山滑雪队提供装备支持；始祖鸟赞助菲律宾代表团开幕式制服；萨洛蒙则为米兰奥组委合作伙伴，为冬奥会组委会工作人员及其志愿者、火炬手等提供鞋服及装备支持。

另外，安踏品牌为希腊体育代表团提供全套领奖装备与生活装备，产品