戴比尔斯首席执行官阿尔・库克（Al Cook）希望能将一代恋人和新婚夫妇从他口中所说的购买钻石时的 “巨大骗局” 中拯救出来。

在此过程中，他还希望能将这个标志性品牌 —— 或许还有一个多世纪以来的钻石行业 —— 从不祥的衰退中拯救出来。

总部位于伦敦的戴比尔斯几乎凭一己之力让几代消费者相信，爱情若不用钻石来见证，便不够真挚。钻石之所以备受珍视，不仅因其璀璨美丽，还因其是在地球深处历经十亿年形成的自然奇迹，且往往由戴比尔斯主导在遥远的异域他乡开采而来。

如今，实验室可模拟地球的极端压力与温度培育钻石，成本却仅为天然钻石的一小部分。十年前，这种人造钻石还只是新奇之物；而如今，它们已成为主流，日益挑战着钻石作为奢侈品的地位。

沃尔玛于 2022 年首次销售实验室培育钻石，如今这类钻石已占其钻石珠宝品类的一半。

全球最大的钻石珠宝零售商 Signet（旗下品牌包括 Kay Jewelers、Zales