戴比尔斯首席执行官阿尔・库克（Al Cook）希望能将一代恋人和新婚夫妇从他口中所说的购买钻石时的 “巨大骗局” 中拯救出来。

在此过程中，他还希望能将这个标志性品牌 —— 或许还有一个多世纪以来的钻石行业 —— 从不祥的衰退中拯救出来。

总部位于伦敦的戴比尔斯几乎凭一己之力让几代消费者相信，爱情若不用钻石来见证，便不够真挚。钻石之所以备受珍视，不仅因其璀璨美丽，还因其是在地球深处历经十亿年形成的自然奇迹，且往往由戴比尔斯主导在遥远的异域他乡开采而来。

如今，实验室可模拟地球的极端压力与温度培育钻石，成本却仅为天然钻石的一小部分。十年前，这种人造钻石还只是新奇之物；而如今，它们已成为主流，日益挑战着钻石作为奢侈品的地位。

沃尔玛于 2022 年首次销售实验室培育钻石，如今这类钻石已占其钻石珠宝品类的一半。

全球最大的钻石珠宝零售商 Signet（旗下品牌包括 Kay Jewelers、Zales 和 Jared）正与戴比尔斯合作开展新的营销活动，颂扬天然钻石的优点。但就在上个月，Signet 表示其时尚珠宝系列中也增加了更多实验室培育钻石，这也是帮助公司走出长期销售低迷的因素之一。

独立分析师保罗・齐姆尼茨基（Paul Zimnisky）称，合成钻石目前占全球钻石珠宝销售额的五分之一以上，而 2016 年这一比例还不到 1%。

在订婚戒指领域，人造钻石的渗透率更高。婚礼策划网站 The Knot 对近 1.7 万对美国夫妇的调查显示，去年美国购买的订婚戒指中，超过一半镶嵌的是实验室培育钻石，较 2019 年增长 40%。

“钻石过去一直被视为昂贵之物，是富人的资产，” 马特・比克（Matt Bick）说，他是第三代钻石销售商，其展厅与戴比尔斯总部位于伦敦同一条街，“现在每个人都能佩戴钻石了。”

这正是库克面临的困境。