日本零售商“无印良品”（Muji）以简约的家居用品和无 logo 服装而闻名，该公司正寄望于其快速增长、性价比高的护肤品来推动国内外业务的增长。
无印良品母公司良品计画株式会社的家居用品采购总监大桥真理子在接受采访时表示，该公司认为其护肤品具有“巨大潜力”，可在全球范围内推广。这些护肤品采用简单配方、透明标签和天然成分，且价格亲民。
无印良品的美妆产品在日本的定价通常低于3000日元（约合19美元），与服装和核心家居用品一样受到欢迎。在上一财年，其国内美妆和健康产品的收入在两年内大致翻了一番，达到约1000亿日元，占总销售额的13%左右。该公司的目标是到2028年将营业利润增长46%，达到1080亿日元。
尽管美妆在无印良品的整体销售额中占比仍相对较小，但其快速扩张却传递出更广泛的信号：这家极简主义零售商正逐渐成为少数几个在竞争激烈的美妆市场中实现新增长的日本品牌之一，而在该市场中，发展迅猛的