投流税新规来了，美妆巨头要补税数亿？这可能改写整个行业格局

这事儿挺邪门的：2025年10月1日起，电商投流费用要按广告费征税了。

一般企业投流费只能抵扣营收的15%，美妆行业30%，超出部分要补缴25%企业所得税。听起来不多，但算下来可能要了很多企业的命。

以我这些年的观察，税收政策的调整往往比想象中影响更深远。 这次不只是收税这么简单，可能会彻底改写电商行业的竞争格局。

这个税收新规到底有多狠？

先算笔明账，看看谁最受伤。

美妆行业的噩梦：

这个数字有多可怕？

假设一家美妆公司年营收10亿，投流费用4.5亿（45%），新规下只能抵扣3亿（30%），剩下1.5亿要补缴25%的税，就是3750万。

对于净利润本来就不高的企业，这直接是致命打击。

更要命的是监管穿透力： 平台要向税务部门报送商家投流数据，想瞒都瞒不了。

谁死谁活，市场正在重新洗牌

这让我想起了当年的房地产调控，政策一出，立马就是几家欢喜几家愁。

最受伤的：高投流依赖型企业

那些靠"烧钱换流量"