$新媒股份(SZ300770)$ 新媒股份与科大讯飞XR创新实验室合作进展分析

新媒股份（300770.SZ）作为广东IPTV/互联网电视区域龙头，与人工智能企业科大讯飞（002230.SZ）的合作具有显著的场景与技术互补性。根据最新市场分析，双方共建的“XR创新实验室”主要聚焦以下方向：

一、技术研发重点

实验室当前以虚拟数字人技术为核心研发方向，旨在将科大讯飞的语音交互、多模态AI技术与新媒股份的大屏端（IPTV/OTT）场景深度结合
。这种技术融合可提升家庭用户的沉浸式互动体验，例如通过虚拟主持人播报、AI节目导览等形式增强用户粘性。

二、潜在应用场景

从公开信息推断，实验室成果可能已开始试水内容制作：
与新媒股份主导的粤式短剧《追梦者联盟》形成协同，探索虚拟角色在方言节目中的应用
为广东IPTV平台开发互动式广告、智能节目推荐等增值服务功能

三、行业创新价值

该合作体现了传统媒体与AI技术的跨界融合：
技术侧：将XR技术从消费电子领域延伸至大屏家庭场景商业侧：为区域广电运营商提供差异化内容生产工具用户侧：提升中老年群体对新兴技术的接受度（依托IPTV用户基础）
需注意的是，目前进展信息源自第三方分析报告，建议投资者关注公司后续官方披露。在虚拟数字人赛道，双方还需面对百度、腾讯等互联网巨头的竞争压力。